'꾸준한 외연 확장' 제네시스, 글로벌 누적판매 50만대 돌파

브랜드 출범한 이후 5년 반 만에 이뤄…전동화 라인업 추가 확대

[프라임경제] 제네시스 브랜드(이하 제네시스)가 글로벌 판매 누계 50만대를 돌파했다. 2015년 11월 국내 최초 고급차 브랜드로 출범한 이후 5년 반 만에 이뤄낸 성과다. 구체적으로 제네시스는 브랜드 출범 이후 지난 5월9일까지 국내 37만8999대, 해외 12만1192대를 포함 글로벌시장에서 총 50만191대를 판매했다.

제네시스는 출범 당시 국산차 첫 고급 브랜드로 G90(당시 국내 차명 EQ900)를 출시하며 △BMW △메르세데스-벤츠 △아우디 △렉서스 등 많은 브랜드들이 격전을 벌이는 글로벌 고급차시장에 도전장을 내밀었다.

출범 첫 해인 2015년 530대 판매를 시작으로 △2016년 6만5586대 △2017년부터 2019년까지 평균 8만여 대의 판매량을 올리며 꾸준히 성장했다. 2020년에는 브랜드 첫 SUV 모델 GV80의 판매호조에 힘입어 전년 대비 46% 증가한 12만8365대를 판매했고, 처음으로 글로벌 연간 판매 10만대를 돌파했다.

차종별로는 25만6056대된 G80가 제네시스 브랜드의 양적성장을 견인했고, 브랜드 첫 SUV 모델인 GV80는 지난 한 해에만 글로벌에서 3만8069대가 팔린 데 이어 올해 1만8442대가 판매되는 등 G80와 함께 제네시스를 이끌고 있다.

제네시스 로고. ⓒ 제네시스 브랜드

제네시스는 2020년 GV80에 이어 12월에 두 번째 SUV 모델 GV70, 올해 4월에는 G80 전동화 모델을 연이어 선보이면서 차종을 다양화하고 브랜드 외연을 꾸준히 넓히고 있다. 전기차 전용 플랫폼 E-GMP를 적용한 전용 전기차도 올해 안에 라인업에 추가할 계획이다.

해외에서는 고급차 격전지인 미국시장에서 가장 많이 판매됐다. 2016년 판매개시 이후 누적 판매는 9만7869대로 10만대 돌파를 눈앞에 두고 있다. 제네시스는 성공적으로 안착한 미국시장에 이어 △캐나다 △중동 △러시아 △호주에 브랜드를 론칭했고, 올해는 고급 자동차 주요시장인 중국과 유럽에도 본격적인 진출을 선언했다.

이와 함께 제네시스는 출범 이후 해외 유수의 자동차 전문기관에서 꾸준히 호평을 받으며, 브랜드 질적 성장도 이뤘다.

제네시스는 2017년부터 2020년까지 4년 연속으로 미국 시장조사업체 제이디파워(J.D.Power)의 신차품질조사(IQS)에서 고급차 브랜드 1위에 올랐고, 2020년 2월에는 내구품질조사(VDS)에서 전체 브랜드 중 1위를 기록했다.

여기에 미국 고속도로 안전보험협회(IIHS)가 진행하는 충돌평가에서 가장 안전한 차량에 부여하는 톱 세이프티 픽 플러스 등급을 2016년부터 매해 획득하면서 우수한 안전성도 입증 받았다.

G80. ⓒ 제네시스 브랜드

장재훈 제네시스 브랜드 사장은 "제네시스는 고유한 디자인 정체성을 구축하고, 우수한 품질과 진정성 있는 브랜드 경험을 제공하는 등 글로벌시장에서 질적, 양적 성장을 위해 끊임없이 노력해왔다"며 "앞으로 고객의 기대를 뛰어넘는 상품과 서비스로 고객의 성원에 보답해 나가겠다"라고 말했다.

한편, 제네시스는 '역동적인 우아함(Athletic Elegance)'이라는 차별화된 디자인 철학을 앞세워 성장해왔다.

브랜드 로고를 활용해 디자인 요소를 만들고, 각 차종의 디자인에 맞게 균형 있게 적용했다. 제네시스 로고 중 방패 문양은 크레스트 그릴을, 양쪽 날개는 두 줄 디자인의 쿼드램프로 나타내 언제 어디서나 제네시스를 인식할 수 있는 고유 디자인을 완성했다.

운전자와 탑승객이 직접 접하는 실내공간은 여백의 미를 앞세운 고급스러움으로 차량의 품격을 높였다.

이외에도 제네시스는 △뉴욕 콘셉트 △GV80 콘셉트 △에센시아 콘셉트 △민트 콘셉트에 이어 올해 3월 공개한 전기차 기반의 GT 제네시스 엑스(Genesis X)까지 총 5대의 콘셉트카를 선보이며 다양한 차급에서 디자인과 기술의 방향성을 공유해 왔다. 

콘셉트카를 통해 제네시스 브랜드에 대한 고객의 기대감을 형성하고, 브랜드 가치 향상을 이뤄내 GV80, GV70 등 신차를 성공적으로 출시하기도 했다.

이외에도 제네시스는 제네시스 전용 전시관과 제네시스 스튜디오로 대표되는 브랜드 경험 공간을 국내외에 열고 차량구매부터 사용경험까지 고객맞춤형 서비스를 제공하는 등 차별화된 고객경험을 제시하고 있다.

특히 중국 및 유럽 내 제네시스 스튜디오에서 고객들은 △제네시스 단일 가격 정책(Genesis One Price Promise) △1대1 고객케어 △온·오프라인 판매 등을 통해 새로운 차량구매 및 브랜드 경험을 할 수 있다.