현대차, 글로벌 100대 브랜드서 자동차 톱5 달성

인터브랜드 "미래 모빌리티·브랜드 투자 지속, 발 빠른 시장 대응 주요 이유"

[프라임경제] 현대자동차(005380)가 처음으로 글로벌 100대 브랜드 자동차 부문 톱5에 이름을 올렸다.

현대차는 20일 글로벌 브랜드 컨설팅 업체 인터브랜드(Interbrand)가 발표한 2020 글로벌 100대 브랜드(Best Global Brands 2020)에서 종합 브랜드 순위 36위, 자동차 부문 5위를 달성했다고 밝혔다.

현대차 브랜드 가치는 전년 대비 약 1% 상승한 143억달러(2019년 141억달러)를 기록했다. 코로나19로 인해 자동차업계가 크게 타격을 받은 상황에서, 경쟁 브랜드들은 역성장을 기록한데 비해 현대차는 자동차업계 내 유일하게 브랜드 가치가 성장했다. 이를 토대로 전년 대비 한 계단 상승한 자동차 브랜드 5위를 최초로 달성했다.

현대차는 글로벌 100대 브랜드에 처음으로 이름을 올린 2005년(브랜드 순위 84위, 브랜드 가치 35억달러) 이후 브랜드 순위는 48계단, 브랜드 가치는 108억달러가 오르는 등 괄목할 만한 성장을 기록해왔다. 

인터브랜드 관계자는 "이번 현대차 브랜드 가치 상승 이유는 전용 전기차 브랜드 IONIQ을 발표하는 등 미래 모빌리티 사업의 본격적인 확장과 브랜드에 대한 지속적인 투자에 있다"고 설명했다.

현대 더 런던 아이 IONIQ 브랜드 런칭 캠페인 이미지. ⓒ 현대자동차

이어 "코로나19 상황에서 온라인 판매채널 확대, 사회공헌활동에서의 발 빠른 대응 및 전기차·수소차의 실질적 판매 확대 등을 통해 현대차가 지속 가능한 브랜드로써 시장변화에 적극적으로 대응하고 있는 모습을 높이 평가했다"고 부연했다.

현대차는 글로벌 친환경차시장에서 주목할 만한 성과를 보이고 있다. 올해 6만여 대 이상의 전기차 판매량을 기록하며 글로벌 전기차시장 내 높은 점유율을 기록하고 있는 현대차는 지난 8월 전용 전기차 브랜드 IONIQ을 론칭하고 2024년까지 3종의 전용 전기차 출시를 예고했다.

또 세계 최초로 스위스 정부와 수소트럭 엑시언트(XCIENT) 공급계약을 체결하는 등 미래 모빌리티 분야에서 실질적 사업성과를 기록하며, 타 브랜드 대비 친환경 부문에서의 경쟁력을 여실히 보여주고 있다.

이와 함께 도심항공모빌리티(UAM, Urban Air Mobility) 사업을 통해 도시교통 문제를 해소하고 혁신적인 이동 패러다임을 제시하며, 로보틱스·자율주행 등 미래 모빌리티 사업 분야의 경쟁력 강화를 위해 해외 각국의 오픈 이노베이션 랩과 R&D 협업을 체결하는 등 미래 모빌리티 사업의 선두주자로 자리매김하기 위한 공격적인 행보를 이어가고 있다.

코로나19 위기상황에서의 발 빠른 시장 대응 역시 이번 글로벌 브랜드 가치평가에서 높은 평가를 받게 된 이유 중 하나다. 

고객과의 대면 소통이 어려운 상황에서 비대면 온라인 판매채널을 적극 도입 및 확산해 고객접점을 다각화했다. 

특히 현대차 온라인 구매 플랫폼인 클릭 투 바이(Click to Buy)는 인도 누적방문자 150만명을 달성했으며, 미국 현지 딜러의 95% 이상이 해당 플랫폼을 사용하는 등 글로벌 전역에서 주목할 만한 성과를 보이고 있다.

아울러 현대차는 세계 각지에서 코로나19 확산 여파로 어려움을 겪는 고객들을 위해 다양한 사회공헌활동도 펼쳤다. 위생용품, 환자 및 의료인력 운송 등을 위한 전용차량 지원과 현대차 고객 대상 각종 금융 및 서비스 혜택 제공 등 전방위적 지원을 아끼지 않고 있다.

현대차 관계자는 "자동차산업 환경에 불어 닥치고 있는 거대한 변화에 적극적으로 대응해 모빌리티 리더가 되기 위해 힘쓰고 있다"고 말했다.

이어 "미래 모빌리티 산업에 대한 과감한 투자와 기술 경쟁력을 바탕으로 고객, 나아가 전 인류에게 한 차원 높은 삶의 경험을 제공하고 인류의 행복에 공헌하는 브랜드로 자리매김할 수 있도록 꾸준히 노력할 것이다"라고 덧붙였다.

한편, 인터브랜드는 매년 전 세계 주요 브랜드의 가치 평가를 실시, 글로벌 100대 브랜드를 선정해 발표하고 있다. 각 브랜드의 가치는 재무상황과 마케팅 측면을 종합적으로 측정해 각 브랜드가 창출할 미래 기대수익의 현재가치를 평가해 산정된다.