MINI 코리아 "도전과 혁신의 15년, 월드 프리미어로 결실"

브랜드 역사상 처음…지난해 소형차 브랜드 최초 연간 1만대 판매 달성

[프라임경제] MINI 코리아가 24일 역사에 남을 또 하나의 이정표가 세워졌다. 

 

MINI 코리아는 경기도 용인시에 위치한 에버랜드 포레스트캠프에서 MINI 컨트리맨의 신형 모델을 전 세계 최초로 공개했다. MINI가 한국에서  월드 프리미어(World Premier, 세계 최초 공개 행사)를 개최한 것은 브랜드 역사상 처음 있는 일이다. 

이는 MINI 코리아가 지난 15년간 한국에서 걸어온 도전과 혁신의 발자취가 있었기에 가능했다. 지난 2005년 한국시장에 처음 진출한 MINI 코리아의 15년은 △크리에이티브 △MINI 패밀리 △트렌드 △스페셜, 그리고 '최초' 이 다섯 가지로 압축할 수 있다. 

 

먼저, 고객에게 색다른 일상을 선사한 '낫 노멀(Not Normal) 캠페인'과 힙합 뮤지션 박재범과 함께한 'MINI 요!맨(YO!MAN)', 해운대 바다 위를 달린 '아쿠아 MINI' 등 독특한 브랜드 아이덴티티에 걸맞은 기발한 마케팅활동을 펼치며 국내 자동차시장에서 독자적인 영역을 구축했다. 

MINI 코리아가 국내에서 뉴 MINI 컨트리맨을 전 세계 최초로 공개했다. ⓒ MINI 코리아

또 'MINI 런 인 코리아'를 비롯한 다양한 고객 참여형 행사를 기획하며, 고객과 가족 같은 끈끈한 유대감을 기반으로 강력한 브랜드 로열티를 형성했다. 

 

더불어 MINI 플리마켓, MINI 유나이티드 등 기존의 자동차 브랜드와는 차별화된 새로운 문화 트렌드를 창출하며 자동차 브랜드를 넘어 업계를 선도하는 문화 아이콘으로 자리 잡았다. 

여기에 똑같은 MINI 차량을 찾는 게 어려울 정도로 차량을 통해 자신의 개성과 스타일을 표현하는 MINI 고객들을 만족시키기 위한 다양한 에디션 모델을 지속적으로 출시하고 있다.

 

나아가 항상 고객 중심의 서비스에 대해 고민하며 새로운 도전을 두려워하지 않는 MINI 코리아는 소규모 사업자에게 MINI 차량을 무상으로 지원하는 '미니 포 미니 비즈니스(MINI FOR MINI BUSINESS)'와 온라인 라이프스타일 플랫폼 '도미니크(Dominick)' 등을 업계 최초로 선보이며 국내 자동차시장에 신선한 자극과 영감을 주고 있다. 

 

이처럼 MINI는 한국시장에 진출한 이래 도전과 혁신을 거듭하며 국내 프리미엄 소형차시장의 성장을 이끄는 견인차 역할을 톡톡히 하고 있다. 

특히 MINI 코리아는 지난 15년 동안 전 세계 MINI 시장 중 유일하게 연속 성장을 거두며 괄목할 만한 성과를 이뤄냈다. 2005년 한국 진출 당시만 해도 761대에 불과했던 판매실적은 지난해 국내 프리미엄 소형차 브랜드 최초로 연간 1만대 판매를 달성할 정도로 성장했다. 

뿐만 아니라 2020년 상반기 기준 국내 수입차시장 판매 및 점유율 8위에 올랐으며, 전 세계 MINI 시장에서도 한국시장은 8위 시장이다. 

 

이와 같은 성과를 높게 평가해 BMW 그룹은 도시와 자연이 조화롭게 공존하며 MINI 컨트리맨이 추구하는 라이프스타일과 잘 부합하는 한국을 월드 프리미어 개최 장소로 낙점했다. 

 

MINI 코리아는 "더 밝은 도시 생활을 위한 솔루션이라는 브랜드 약속 아래 MINI만의 독특한 월드 프리미어를 진행했다"며 "또 변화하는 도시 생활 전반, 즉 라이프스타일에 따라 도시와 자연을 모두 아우를 수 있는 뉴 MINI 컨트리맨을 통해 브랜드의 성공 스토리를 이어나갈 계획이다"라고 설명했다. 

 

한편, MINI의 유일한 4도어 스포츠 액티비티 비히클(SAV)인 MINI 컨트리맨은 지난 2011년 첫 선을 보인 이래 전 세계적으로 54만대 이상의 판매고를 올리며 브랜드가 프리미엄 컴팩트 세그먼트에 성공적으로 진입할 수 있는 기틀을 마련한 모델이다. 

현재 MINI 컨트리맨은 전 세계 MINI 판매량의 약 30%를 차지할 정도로 높은 인기를 구가하고 있다. 

이날 처음 공개한 뉴 MINI 컨트리맨은 2세대 컨트리맨의 부분변경 모델로 △디자인 △공간 △편의사양 등에서 한층 진화를 이뤘으며, 국내에는 4분기에 출시 예정이다.