신세계 센텀시티 신개념 '오프 프라이스 스토어' 오픈

온·오프라인 통틀어 국내 최저가...오픈 축하 이벤트 풍성

신세계 센텀시티 오프 프라이스 '팩토리 스토어' 전경. ⓒ 신세계 센텀시티

[프라임경제] 신세계 센텀시티는 오프 프라이스 스토어(off price store)를 새롭게 선보여, 경쟁력 제고를 통한 기대 수요 확보 및 상권강화 마케팅에 나섰다. 

오는 6일 센텀시티몰 지하 2층에 300여평(912.4m2) 규모로 첫 선을 보일 오프 프라이스 스토어인 '팩토리 스토어(FACTORY STORE)'는 해외 유명브랜드에서 부터 패션∙생활 등 라이프스타일 브랜드 상품을 최대 90% 할인된 가격으로 판매할 계획이다.

◆소비환경 변화에 따라 고객 니즈 반영한 비즈니스 모델
최근, 인터넷 등 다양한 유통채널의 등장과 변화에 따라 소비자의 구매행태도 변화하고 있다. 또한 소비 경기의 성장∙둔화 등이 유통업계에 특정 영향을 미침에 따라 새로운 모델의 필요성이 제기 되고 있다..

이에 신세계는 팩토리 스토어는, 기존 운영 형태와는 다르게 재고관리에서 부터 판매까지 백화점이 직접 고객에게 가격 메리트를 제공하는 형태의 새로운 비즈니스 모델을 도입하게 된 것.

신세계는 스타필드 고양점에 팩토리 스토어를 처음 오픈 한것을 시작으로 전국에서 두번째며, 수도권 이외 지역에서는 처음으로 센텀시티에 문을 연다.

이는 실제, H&M∙자라 등 SPA 브랜드와 유사하게 한 공간에서 다양한 브랜드의 상품들을 자유롭게 착용해 보고 한꺼번에 구매할 수 있도록 백화점이 직접 매장을 구성했다.

오프 프라이스 스토어는 미국을 대표하는 백화점인 노드스트롬의 '랙(rack)', 삭스피프스애비뉴의 '오프피프스', 니만마커스의 '라스트콜' 등 주요 백화점 업체가 2000년대 초반에 점포를 열었으며, 현재 미국 내 3000여개가 넘는 매장이 운영되고 있기도 하다.

신세계 센텀시티 오프 프라이스 '팩토리 스토어' 매장 전경. ⓒ 신세계 센텀시티

◆럭셔리에서 부터 라이프스타일 브랜드까지 다양한 MD 선보여
팩토리 스토어는 홈리빙, 디지털 가전 등으로 구성된 '라이프 스타일(Life style)' 존과, 해외 직구 인기 특화상품 등으로 구성된 '슈즈(Shoes)' 존, 그리고 해외 유명 브랜드의 시즌아웃 상품 등으로 구성된 'RTW(Ready To Wear)' 존 등 3가지 테마로 구성했다.

또 신세계 바이어가 직매입 , 글로벌 패션 편집숍인 분더샵과 델라라나 등 PB 상품을 비롯해, 무스너클, 파라점퍼스, 맥케이지 등 럭셔리 패딩 브랜드도 선보인다.

그 외에도 리빙 토탈 브랜드 까사미아와 여행 용품, 생활 소품 등 브랜드를 포함해 총 100여개 브랜드의 이월상품을 하나의 매장 안에서 편집숍 형태로 판매한다.

특히, 스타필드 고양점보다 라이프스타일 브랜드와 컨템포러리 패션 브랜드를 대폭 확대했다. 북유럽 디자인을 대표하는 핀란드의 '마리메꼬' 대표 상품인 인테리어 용품, 머그컵, 쿠션, 앞치마, 에코백 등을 60% 할인 판매한다.

맥케이지 등 프리미엄 패딩 브랜드를 비롯해 폴로, 캘빈클라인, 타미힐피거 등 컨템포러리 패션 브랜드에 대한 가격 메리트(30~70% 할인)도 높였다.

ⓒ 신세계 센텀시티

◆특가상품 등 다양한 오픈 축하 프로모션 마련
오프 프라이스 스토어인 만큼, 오픈 축하 특가상품을 비롯해서 국내 온오프라인 통틀어서 최저가 상품전을 준비했다.

먼저, 10대상품 대표 품목으로는 △몬테꼬레 여성 패딩 39만9000원 △CMFR 남성 패딩 24만9000원 △타미힐피거 패딩 7만9000원 △CK언더웨어 남성 팬티(3입) 2만9000원 △까사미아 원목 식탁 39만9000원 등이 있다.

또한, 오픈 축하 릴레이 이벤트를 주차별로 기획해 '스니커즈 리퍼브' 라이프스타일 편집숍 '라움' 이월 상품전, 컨템포러리 멀티숍 '비이커' 이월 상품전, '해외 유명브랜드 초대전' 등이 순차적으로 진행될 예정이다.

이외에도, △바나나리퍼블릭 90% 최종 균일가전 △벨리노 모피 특가전 △키친웨어(실리트∙WMF) 스크래치 상품 70% 특가전 △까사미아 신규오픈 축하상품전 등 다양한 스페셜 기획행사를 선보일 계획이다.

배재석 신세계 센텀시티 점장은 "신세계에서 직접 기획해서, 브랜드∙상품가격 등 고객니즈를 적극 반영해 선보인다"면서 "패션∙라이프스타일 만족도를 높이고, 한차원 높은 쇼핑 환경을 제공할 것"이라고 말했다.