르 캐시미어, 온·오프라인 판매채널 리뉴얼

글로벌 마켓 공격적 공략·브랜드 경험 제공 집중

[프라임경제] 르 캐시미어(le cashmere)가 브랜드 온라인 쇼핑몰 리뉴얼과 오프라인 플래그십 스토어를 오픈했다고 22일 밝혔다.

지난 시즌 대형 온라인 콘셉트스토어와 주요 백화점에서의 긍정적인 성과에 힘입은 르 캐시미어는 자체 온오프라인 판매채널을 통해 브랜드 인지도 확대와 브랜드 경험 제공에 집중한다는 계획이다. 

르 캐시미어는 몽골의 최상급 캐시미어 원료 소싱에 대한 경쟁력을 바탕으로 현지 생산자 조합 구성과 직거래를 통해 제품의 가격경쟁력을 확보해 왔다. 이 같은 최상급 캐시미어의 가성비를 높인 전략을 통해 론칭 이후 캐시미어의 온라인 판매에 대한 가능성을 지속적으로 확인했다. 

르 캐시미어의 오프라인 플래그십 스토어. ⓒ 르 캐시미어

이에 르 캐시미어는 국내 캐시미어 시장을 넘어 글로벌 마켓을 보다 공격적으로 공략하기 위해 자체 온라인 쇼핑몰을 리뉴얼 오픈했다고 설명했다. 

 

또 자체 온라인 쇼핑몰로 글로벌 매출과 브랜드 인지도를 높인다면, 오프라인 스토어는 르 캐시미어의 특별한 가치와 독보적인 부드러움을 고객들에게 소개하는 공간으로 운영한다는 계획도 덧붙였다.  

한편, 르 캐시미어는 사람과 환경을 함께 고민하는 '지속가능한 캐시미어'를 생산에 앞장서고 있다. 캐시미어 생산량을 늘리기 위한 일부 기업의 인위적인 채취 대신 산양으로부터 저절로 빠지는 털만 사용해 품질을 높인 것이 특징이다. 

뿐만 아니라 다년간 초지 관리를 통해 사막화 방지에 노력을 기울이고 친환경 방식을 고수하는 등 친환경, 동물보호, 품질 중심, 생산자와의 동반성장이라는 가치를 고수한다. 더불어 한남동 EXPERIENCE SHOP에서는 고객들에게 이 가치를 온전히 전달하는 공간으로 마련됐다.

  

르 캐시미어 관계자는 "사람과 자연을 살리는 지속가능한 소재 연구를 위해 한남동 르 캐시미어 Experience Shop 내 다양한 지속가능한 소재를 연구하는 Sustainable Material Lab을 설치했다"며 "코튼, 실크, 캐시미어 등 자연 본연의 숨결을 담은 천연소재를 소비자들에게 소개하면서 소재에 대한 대중의 이해를 넓힌다는 계획을 갖고 있다"고 말했다.