[프라임경제] 농심(004370)이 글로벌 K콘텐츠 열풍에 힘입어 '신라면' 브랜드의 제2 전성기를 맞고 있다. 전 세계적으로 인기를 끌고 있는 K팝 애니메이션 케이팝 데몬 헌터스(K-Pop: Demon Hunters, 이하 케데헌)와의 협업이 폭발적인 반응을 얻으며, 국내외 소비자 관심이 동시에 급등한 것이다.
농심은 최근 케데헌 제작사와 손잡고 '신라면·새우깡' 한정판 협업 제품을 선보였다. 지난달 자사몰에서 출시한 '한정판 신라면' 1000세트는 판매 개시 1분40초 만에 완판됐다. 뒤이어 출시한 '케데헌 패키지 에디션' 역시 100초 만에 동이 났다.
농심은 이번 협업을 계기로 미국 월마트, 코스트코 등 글로벌 대형 유통망에 '케데헌 한정판 신라면'을 입점시키며 브랜드 경쟁력 강화에 나섰다. 미국·유럽 등지에서 신라면을 'K라면의 대표주자'로 각인시키겠다는 전략이다.
국내 시장에서도 신라면의 인기는 식지 않고 있다.
10일 여론조사기관 데이터앤리서치는 농심 신라면이 올 3분기 국내 봉지라면 가운데 온라인에서 가장 높은 소비자 관심도(정보량=포스팅 수)를 차지했다고 밝혔다. 데이터앤리서치는 뉴스·커뮤니티·블로그 등 다양한 채널 및 사이트들을 대상으로 지난해 국내 주요 봉지라면 브랜드 112개의 정보량을 빅데이터 분석했다.
조사 대상은 오뚜기, 농심, 삼양식품, 팔도 등 주요 식품기업에서 시판하고 있는 봉지라면 중에서 임의 선정했으며, 정보량 순으로 △농심 신라면 △농심 짜파게티 △삼양식품 불닭볶음면 △오뚜기 진라면 △오뚜기 열라면 △농심 안성탕면 △삼양식품 삼양라면 △오뚜기 참깨라면 △팔도 틈새라면 △팔도 비빔면 △오뚜기 스낵면 등이다.
조사 키워드는 봉지라면 '제품명'으로 조사해 분석했다.
분석 결과, 농심 신라면이 올해 3분기 14만5494건의 포스팅 수로 봉지라면 브랜드 중 1위를 기록했다.
농심 짜파게티가 8만6207건으로 정보량 2위를 차지했다.
최근 해외에서 큰 인기를 얻고 있는 삼양식품 불닭볶음면이 5만8472건으로 3위에 자리매김했다.
이어 △오뚜기 진라면(3만5233건) △오뚜기 열라면(2만4256건) △농심 안성탕면(1만1192건) △삼양식품 삼양라면(9164건) △오뚜기 참깨라면(9079건) △팔도 틈새라면(8451건) △팔도 팔도비빔면(6472건) △스낵면(3983건) 순으로 정보량이 집계됐다.
데이터앤리서치 관계자는 "제조사별 라면 브랜드 수는 오뚜기가 4개, 농심이 3개였으며 삼양식품과 팔도가 각 2개로 나타났다"고 밝혔다.
