[프라임경제] 삼양식품(003230)의 '불닭볶음면' 시리즈가 글로벌 누적 판매량 80억개를 돌파했다. 2012년 출시 이후 강렬한 매운맛과 독창적 콘셉트로 K-푸드 세계화를 선도한 대표 제품으로 자리매김했다는 설명이다.
24일 삼양식품에 따르면 불닭볶음면은 2023년 50억개, 2024년 70억개를 넘어선 데 이어 올 상반기 80억개 판매를 기록했다. 이는 전 세계 인구 82억명에 맞먹는 수준으로, 사실상 '전 세계인이 한 번쯤 맛본 라면'이라는 타이틀을 입증한 셈이다.
성공 요인으로는 '매운맛'이라는 단일 메시지에 그치지 않고, 각국 소비자 특성에 맞춘 제품·유통·마케팅 전략을 선제적으로 구축한 로컬라이제이션(Localization)이 꼽힌다. 현재 불닭은 미국, 중국, 동남아, 유럽 등 100여개국에 수출되고 있다.
특히 불닭 시리즈는 단순한 식품을 넘어 글로벌 문화 콘텐츠로 자리잡았다. 제품 특유의 매운맛은 도전과 놀이, 리액션 문화를 촉발하며 SNS 바이럴을 이끌었고, 미국 '불닭 소녀팬' 서프라이즈 이벤트, 코첼라 뮤직페스티벌 체험 마케팅 등을 통해 브랜드 팬덤을 강화했다. 아이돌 비하인드 영상 등 대중문화 속 자연스러운 노출도 확산세를 뒷받침했다는 게 회사 측의 설명이다.
제품군 다각화도 눈에 띈다. 삼양식품은 면류를 넘어 △소스 △스낵 △간편식 등으로 카테고리를 확장했다.
이 가운데 불닭 소스는 전 세계 50여개국에 수출되며 테이블 소스로 각광받고 있으며, 외식업계 및 리테일 기업과의 협업을 통해 다양한 메뉴와 상품으로 소비자 접점을 확대하고 있다.
삼양식품 관계자는 "불닭볶음면은 명실상부한 K-스파이시 대표 브랜드로 자리잡았다"며 "앞으로도 현지 맞춤 제품 개발과 글로벌 콘텐츠 협업을 통해 소비자와 함께 성장하며 도전을 이어가겠다"고 말했다.
