[프라임경제] CJ ENM 커머스 부문(CJ온스타일)은 올해 2분기 영업이익이 214억원으로 전년 동기 대비 22% 감소한 것으로 잠정 집계됐다고 7일 공시했다.
같은기간 매출액은 3858억원으로 전년 동기 대비 3.7% 증가했다.
CJ온스타일 측은 영업이익 감소에 대해 "모바일 라이브 커머스 시장 선점을 위한 콘텐츠 및 충성 고객 확보 차원의 마케팅 투자가 확대되며 일회성 비용이 발생했기 때문"이라고 설명했다.
모바일 라이브커머스 거래액은 상반기 47.1% 늘며 매출 및 취급고 등 외형 성장을 이끌었다. 유튜브, 틱톡 등 외부 채널에서의 숏폼 콘텐츠 확산에 따라 모바일 앱 유입이 증가한 영향이다.
특히 '박세리의 큰쏜언니 BIG세리' '셰프의 공구마켓 with 오스틴강' 등 신규 IP에 더불어, 가심비 트렌드와 이상 기후에 대응한 웰니스 중심의 상품 구조 개선이 식품, 뷰티, 여행 등 다양한 카테고리 판매 호조로 이어지며 실적을 견인했다. 한편 모바일 라이브 커머스 시장 선점을 위한 콘텐츠 및 충성 고객 확보 차원의 마케팅 투자가 확대되며 일회성 비용이 발생했다.
CJ온스타일은 하반기에도 영상 쇼핑 콘텐츠 지식재산권(IP) 강화와 함께 티빙·사회관계망(SNS) 등 외부 채널과의 시너지를 통해 신규 고객 유입을 확대하고 이커머스 플랫폼 경쟁력 제고에 주력할 방침이다.
콘텐츠 측면에서는 대형 셀럽과 협업한 신규 모바일 라이브 커머스 IP 론칭을 통해 몰입감 있는 쇼핑 경험을 제공하고, 물류 측면에서는 당일 도착 서비스를 본격적으로 확대하는 등 배송 인프라도 고도화한다. 또한, 2025 F/W 시즌을 겨냥한 신규 브랜드 및 프리미엄 브랜드 라인업을 대폭 확대함으로써 상품 차별화와 경쟁 우위를 더욱 강화해 나갈 계획이다.
