[프라임경제] 롯데칠성음료(005300)가 제로 슈거 소주 대표주자로 '새로'를 앞세운 경영전략을 펼치고 있어 눈길을 끌고 있다.
롯데칠성음료가 지난 2022년 9월 중순 첫 선을 보인 '새로'는 기존의 소주 제품과는 달리, 과당을 사용하지 않은 '제로 슈거(Zero Sugar)' 소주로 산뜻하고 부드러운 맛이 특징이다. 소주 고유의 맛을 지키기 위해 증류식 소주를 첨가하고 주류 제품의 영양성분 표시를 적용했다.
'새로' 디자인은 한국의 멋과 아름다움을 담은 세로형 홈을 적용해 현대적인 감성을 녹였다. 또 투명병 디자인은 고급스럽고 트렌디한 이미지를 부각시켰다.
맛 또한 부드러운 목넘김과 알코올 특유의 향이 덜해 마시기 편하다는 평가를 받으며 2022년 9월14일 출시 이후 4개월여 만에 누적 판매량 5000만병을 돌파했다. 출시 7개월에는 누적 판매 1억병을 돌파했다.
이러한 '새로'의 상승세는 2023년까지 이어지며 연 매출 1000억원을 돌파하며 제로 슈거 소주의 대표 브랜드로 자리잡았다. 롯데칠성음료는 올해 4월 중순부터 진짜 살구 과즙을 더한 '새로 살구'를 새롭게 선보이는 등 제품 라인업을 확대했다.
'새로'의 앰버서더 캐릭터는 한국 전래동화에 자주 등장하던 '구미호'를 모티브로 해서 만든 '새로구미(새로+구미호)'다. 기존 소주 제품들과 달리 차별성을 더하면서 제품 전면에 이미지를 배치했다.
캐릭터의 스토리도 담겨있다. 출시 초에 선보였던 5분가량의 영상은 소비자들에게 새로운 재미를 더했다. '새로'의 탄생 스토리를 담은 이 영상은 사람의 간을 탐하던 구미호가 '새로'와 함께 '새로구미'로 다시 태어난 이후의 에피소드를 중심으로 구성됐다. 가수 겸 배우 정은지가 '새로구미'를 더빙했다. 이어 등장한 남자 '새로구미'는 배우 이도현이 맡게 되면서 '처음처럼 새로'의 이미지를 부드럽고 산뜻하게 전달했다.
신제품 '새로 살구' 콘텐츠는 배우 박지훈과 김혜윤이 나레이션을 맡았으며, 남자 구미호와 여자 인간의 1000여년 전 살구빛 사랑 이야기를 중심으로 한다. 동영상 공개 50여일만에 유튜브 기준 약 1000만뷰의 조회수를 기록하며 인기를 끌고 있다.
아울러 지난해 4월에는 '새로' 생산 공장인 롯데칠성음료 강릉 공장에 브랜드 체험관도 재단장하며 브랜드 히스토리를 적극 홍보하고 탄탄하게 구축했다. '새로' 출시 1주년에는 성수동을 시작으로 대전, 부산까지 순차적으로 팝업스토어를 운영했다. 지난 6월에는 미국 시장 진출 1주년을 기념해 유명 클럽들과 콜라보 마케팅을 전개하고, 게릴라 판촉 등 다양한 이벤트를 열었다.
롯데칠성음료 관계자는 "제로 슈거 소주를 넘어 대한민국을 대표하는 소주로 자리잡기 위해 적극적인 마케팅 활동을 전개할 예정"이라고 말했다.
