[프라임경제] 농심(004370)이 육개장사발면 마스코트 캐릭터 '뇽이'를 4일 공개했다.
1982년 출시 후 꾸준한 인기로 국내 대표 용기면으로 자리매김한 육개장사발면을 농심은 캐릭터화해 MZ세대와 유대감을 높인다는 계획이다.
앞서 농심은 브랜드에 다양한 캐릭터를 활용해 소비자 소통을 강화했다. 대표적으로 '너구리'는 라면 브랜드 캐릭터에서 농심 대표 캐릭터로도 활발히 사용되고 있다.
농심은 '뇽이' 캐릭터 스토리와 디자인에 육개장사발면의 주요 특징을 담았다. 뇽이는 사발면 모양의 우주선을 타고 우주 맛집을 탐방하는 '외계인' 콘셉트로 기획됐다.
캐릭터 이름인 뇽이는 육개장사발면의 '육'자를 뒤집어 지어졌다. 뇽이가 쓴 모자 또한 육개장사발면 고유의 용기 모양이다. 양 볼에는 육개장사발면의 특징인 회오리 어묵 모양을 넣어 정체성을 부각시켰다.
농심은 뇽이를 활용한 본격적인 마케팅 활동에 나선다. 7월4일부터 7일까지 진행되는 '서울일러스트레이션페어'에 참여해 MZ세대를 대상으로 캐릭터를 소개하고, 다양한 굿즈(△볼펜 △키링 △메모지 등)을 선보인다.
농심 관계자는 "남녀노소 모두가 좋아하는 육개장사발면의 매력을 가득 담은 캐릭터 뇽이를 선보이게 됐다"며 "뇽이 캐릭터가 사랑받을 수 있도록 다양한 마케팅 활동을 펼칠 계획"이라고 말했다.
