[프라임경제] 하이트진로(000080)가 세계에서 가장 많이 팔리는 증류주 1위로 올해도 소주 브랜드 진로(JINRO)가 달성됐다고 1일 밝혔다.
영국 주류 전문매체 '드링크 인터내셔널(Drink Internationals)'는 '세계에서 가장 많이 팔리는 증류주' 1위로 하이트진로의 '진로(JINRO)'를 선정했다.
2023년 하이트진로의 소주는 전 세계에서 9740만 상자(상자당 9리터 기준)가 판매됐다. 이는 1초당 77병씩 팔리는 수준이다.
글로벌 경기 침체와 인플레이션의 영향으로 세계 주요 증류주 브랜드 대부분의 판매량이 감소한 가운데, 진로(JINRO)는 2001년부터 지금까지 1위를 기록하고 있다.
지난해 진로(JINRO)의 판매량은 2위인 필리핀 증류주 브랜드보다 약 3배 이상 팔렸다. 최근 위스키 열풍 주역인 스카치위스키의 주요 브랜드들의 판매량을 모두 합친 것보다도 약 2배 이상 많은 판매량이다.
하이트진로는 현재 80여개국에 소주 제품을 수출하며 8개국에 불과하던 우선 공략 국가를 현재 17개국으로 확대했다.
아울러 해외 현지 가정 채널 입점을 늘리고, 페스티벌 참여 및 스포츠 마케팅 등 다양한 글로벌 활동도 강화하고 있다. 제품의 △접근성 △인지도 △현지 음용률을 끌어올린 것이 주효했다는 평가다.
하이트진로는 '글로벌 비전 2030'으로 '진로(JINRO)의 대중화'를 선포하며 2030년까지 해외시장 소주 매출액 5000억원을 달성하는 것을 목표로 제시했다.
황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 "대한민국을 대표하는 소주를 넘어 세계인의 일상과 함께하는 대중적인 주류 브랜드로 입지를 강화해 나갈 것이다"라고 말했다.
한편, 하이트진로는 외국인들이 쉽게 발음하고 인지할 수 있도록 모든 소주 제품을 '진로(JINRO)'로 통합해 브랜드를 운영하며 현지 주류 시장을 공략하고 있다.
