[프라임경제] 올리브영은 20일까지 진행되는 연말 세일 소비 동향을 중간 집계한 결과 초특가 상품의 인기가 두드러진 것으로 나타났다고 19일 알렸다.
올리브영은 15일부터 18주년 기념 및 한 해를 결산하는 올해 마지막 세일을 실시하고 있다. 12월15일부터 17일까지 매출 상위 품목을 살핀 결과 1~5위까지 상품 중 3개가 초특가 상품이 차지하고 있었다. 이는 좀처럼 지갑을 열지 않는 '불황형 소비'가 여전한 것으로 분석된다.
올리브영은 이러한 소비 트렌드를 반영하듯 이번 세일에서는 할인에 할인을 더한 '오늘의 특가'와 '균일가전' '특별기획상품' 등 가성비로 무장한 특가 마케팅을 전개하고 있다. 특히 단 하루만 특가에 판매하는 오늘의 특가 상품의 경우 일부 매장에서는 개점 3시간 만에 소진되기도 했다.
특가 마케팅의 힘은 신제품을 알리는 데도 톡톡한 역할을 하고 있다. 12월에 신규 입점한 브랜드 중 '투쿨포스쿨'의 '아트 클래스 바이로댕 쉐딩'은 2위에 올랐으며 '랑방'의 '에끌라드 아르페쥬' 향수는 매출 10위권에 새롭게 진입했다. 세일 기간 향수가 매출 상위 10위권에 오르는 것은 이례적인 일이다.
올리브영 관계자는 "같은 품질이면 조금이라도 더 합리적인 가격대, 세트 구성의 제품을 찾는 소비 심리는 여전한 것으로 보인다"고 말했다.
