[프라임경제] 하이트진로(000080·대표 김인규)는 일본 프리미엄 맥주 '기린 이치방시보리'(이하 기린이치방)의 국내 수입맥주시장 내 점유율 확대, 인지도 향상을 위해 첫 TV광고를 선보인다고 17일 밝혔다.
하이트진로는 기린이치방의 기존 고급 이미지에 친숙하고 편안한 이미지를 더해 소비자층 확대와 브랜드 인지도를 더욱 강화할 예정이다.
기린이치방은 첫 번째 짜낸 맥즙만을 사용하는 기린사의 대표 맥주다. 하이트진로가 독점 수입·판매 계약을 맺은 2011년부터 지난해 기준 8420만병을 판매했다.
매해 30% 이상 성장세를 기록, 올해 상반기 역시 전년동기 대비 36% 증가했다.
하이트진로는 이러한 성장세를 바탕으로 배우 손수현을 모델로 기용한 TV광고를 선보이고 국내 마케팅 활동을 본격 가동할 방침이다.
기린이치방의 첫 TV광고 '라벨을 보면 맛이 보인다'편은 제품 본연의 가치와 특징을 표현하는 데 중점을 뒀다. 기린이치방 라벨에는 첫(이치방) 즙만을 짜내어(시보리) 사용한 100% 보리 맥주라는 점을 강조했다.
또한 젊은 층 공략을 위해 스토리가 있는 '오늘을 기린다'편 광고도 함께 선보인다. 한 주의 시작인 월요일, 주말만 기다리는 목요일 등 요일별 이야기를 담았다.
하이트진로 관계자는 "이번 TV 광고는 단순한 맥주 제품이 아닌 소비자들의 공감을 얻을 수 있는 기린이치방의 가치를 전달하려고 노력했다"며 "기린이치방만의 차별화된 마케팅을 이어갈 계획"이라고 말했다.
한편, 하이트진로는 지난 2004년부터 고급 음식점 판매용으로 기린이치방 병맥주 제품을 소규모로 수입해왔다. 그러다 2011년 독점 수입·판매 계약 체결을 맺고 판매 채널 확대는 물론, 캔맥주와 생맥주로 품목을 다양화했다.
