[프라임경제] 한국야쿠르트는 '잇츠온(EATS ON)' 브랜드를 론칭, 야쿠르트 아줌마를 앞세워 간편식(HMR) 새 시장 공략에 나선다고 20일 밝혔다.
국·탕, 요리, 김치, 반찬 등으로 구성한 잇츠온은 주문 후 매일 요리해서 전달한다는 의미를 담고 있다.
잇츠온은 냉동이나 레토르트식품이 아닌 냉장식품만 취급한다. 기존 발효유와 마찬가지로 야쿠르트 아줌마가 직접 전달하며 채널 특성상 단품도 주문할 수 있다.
모바일 앱이나 홈페이지를 통해 주문하면 고객이 원하는 날짜와 장소에 야쿠르트 아줌마가 찾아가는 방식이다. 단 하나만 구매하더라도 배송비는 무료다.
야쿠르트 관계자는 "제품 겉면에 요리일자를 표기해 신선함을 강조하면서 소비자들이 안심하고 즐길 수 있도록 했다"며 "잇츠온은 기존 간편식과 차별화된 전략을 펼쳐 시장 공략에 나설 것"이라고 설명했다.
잇츠온은 지난 12일부터 일부 지역 테스트 판매를 거쳐 내달부터 전국으로 확대한다. 향후 한국야쿠르트는 신 메뉴를 추가, 60여종을 선보일 계획이다.
김동주 한국야쿠르트 마케팅이사는 "잇츠온은 건강한 간편식을 찾는 소비자를 위해 야쿠르트 아줌마가 직접 전달하는 정성스러운 요리"라며 "주문 후 요리하고 단 하나만 구매해도 배송비가 없는 차별화된 새로운 시장을 만들겠다"고 말했다.
한편, 한국야쿠르트는 잇츠온 출시를 기념해 첫 주문 고객에게 콜드브루와 마켓오디저트를 증정하는 이벤트를 진행한다.
