[프라임경제] 이마트는 올해 피코크(PEACOCK)가 이마트 PL에서 독자적인 식품 전문브랜드로 도약하는 원년을 만든다고 1일 밝혔다.
그간 피코크는 이마트를 비롯해 △SSG닷컴 △신세계백화점 △위드미 △에브리데이 △신세계면세점 등 그룹 내 유통채널에서만 구매가 가능했으나 올해를 기점으로 서로 시너지 효과가 날 수 있는 업체에 상품공급을 적극 확대할 방침이다.
지난 3월 소셜커머스 쿠팡에 120종 상품 공급을 시작했으며 이달 1일에는 롯데홈쇼핑과 함께 '피코크 조선호텔 김치'(9kg)를 판매한다. 과거 현대카드몰, 삼성카드임직원몰 등 특정회원을 상대로 한 유통채널에 피코크를 공급한 적은 있지만, 일반 고객을 대상의 타 유통채널 공급은 처음이다.
이마트는 소셜커머스, 홈쇼핑 등 타 유통채널에서 피코크를 찾는 고객이 늘면서 피코크를 신세계그룹을 넘어 다양한 유통 채널에서 경험할 수 있도록 한다는 계획이다. 실제 이마트에 따르면 현재 GS홈쇼핑과 백화점, 오픈마켓, 홈쇼핑 등 다방면 유통업체와 피코크 상품 공급을 협의 중이다.
아울러 피코크는 O2O 시장 공략에도 나섰다. 4월 다음카카오, 지난달 SK플래닛과 상품 공급 계약을 맺은 이마트는 20~70여종의 피코크 기프티콘을 해당 플랫폼에서 판매 중이다.
이마트는 피코크를 상품안전성을 바탕으로 맛과 디자인의 우위를 통해 대형마트 PL에서 국민 식품브랜드로 거듭나고자 이마트 9층에 '피코크 비밀연구소'를 신설했다.
지난달 30일 오픈한 피코크 비밀연구소는 기존에 테이스트 키친의 조리, 시식기능을 갖춘 것은 물론 317㎡에 달하던 테이스트 키친 면적을 50%이상 확대해 총 면적 476㎡에 달하는 피코크 상품 연구·개발(R&D)센터로 탈바꿈했다.
또 품질 관리실도 설립하는 등 아이디어 단계부터 최종 상품화까지 한 공간에서 원스톱으로 개발할 수 있는 장소를 마련했으며 피코크 담당 내 피코크 영업팀을 신설했다.
김일환 이마트 피코크 담당은 "피코크는 맛과 디자인이라는 최우선 가치를 바탕으로 신세계그룹 내 유통채널을 통해 강력한 브랜드 파워를 쌓았다"며 "피코크가 한국 대표 밀 솔루션(meal solution) 브랜드로 재탄생하도록 공격적인 상품공급 확대 전략을 펼칠 것"이라고 말했다.
