[프라임경제] 신세계 본점이 면세점을 품고 명동 외국인 관광객 1000만 시대를 연다.
신세계 본점은 신세계면세점 명동점의 개점을 5일 앞둔 13일, 4개월에 걸친 리뉴얼 공사를 마치고 '글로벌' 관광 랜드마크로 변신한다.
명동과 남대문, 남산을 아우르는 서울 최대 관광타운을 찾는 외국인 관광객들에게 최고의 접근성을 자랑하는 신세계백화점 본점은 5개층의 면세점과 외국인 관광객들이 선호하는 최신 브랜드, 외국인 통합 서비스 센터 등을 갖추고 명동 외국인 관광객 1000만 돌파의 선두주자로 나설 계획이다.
특히 업계 최초로 외국인 VIP 라운지와 퍼스널쇼퍼룸을 만들고, 중국 현지 여행, 금융, 유통사들과 손잡고 큰손 요우커 모시기에 나서는 등 글로벌 백화점의 위용을 갖춘다.
더불어 한류 대표 화장품 브랜드들을 한데 모아 재배치하고, 젠틀몬스터, 입생로랑 뷰티 등 한류 드라마로 유명세를 탄 신규 브랜드를 대거 포진시켜 외국인 매출 비중을 20% 이상 끌어올린다는 전략이다.
신세계는 시내 면세점 사업권 확보에 따라 본점 신관 8층부터 12층까지 5개층을 영업면적 1만3884㎡(4200여평) 규모의 면세점으로 바꿨다.
신세계 본점은 면세점 입점으로 백화점 영업면적이 사라졌지만 면세점을 이용하는 해외관광객의 시너지를 앞세워 당장 내년에 면세점 입점 전인 2015년의 매출을 넘어선다는 포부다.
이번 리뉴얼로 신세계 본점이 자리잡은 명동과 남대문은 국내 최고의 쇼핑메카로 발돋움할 전망이다. 남대문시장 글로벌명품시장 조성 사업은 지난해 6월 신세계백화점과 남대문시장상인회, 중기청, 서울시, 중구청이 손잡아 올해 하반기 완료를 목표로 다양한 프로젝트들이 추진되고 있다.
◆외국인 관광객 VIP 쇼핑 허브로 재탄생
신세계 본점은 면세점 입점과 함께 '글로벌' 신세계를 내걸고 외국인 관광객 모시기에 총력을 쏟는다. 백화점 영업면적이 줄어듦에도 외국인 고객 편의시설을 늘리는 등 제 2의 내수로 통하는 해외관광객들의 쇼핑편의를 극대화한다는 방침이다.
먼저, 신관 4층에 30평 규모의 외국인 통합 서비스 센터를 신설한다. 택스리펀드, 국제특송(EMS) 등 기본적인 세금환급과 배송서비스는 물론, 국내 VIP 고객들처럼 라운지에서 다과를 즐기거나 외국인을 대상으로 퍼스널쇼퍼룸에서 한 사람만을 위한 쇼핑 도움 서비스도 제공한다.
이를 위해 통역담당 등 중국인 사원 2명을 포함해 20여명의 인원들이 외국인 쇼핑객들을 위해 근무한다. 외국인 고객이 가장 많이 찾는 편의시설인 택스리펀드 데스크의 경우 기존 본관 1층 1개소에서 신관 4층, 신관 지하 1층에 추가로 열어 총 3곳을 운영한다.
또 캐리어를 끌고 다니는 외국인 관광객들의 불편을 줄이기 위해 기존 물품보관소 외에 지하 1층의 신관과 본관을 연결하는 공간에 캐리어 보관이 가능한 대형 물품보관소도 신설한다는 계획이다.
브랜드, 편의시설, 프로모션 등을 손쉽게 찾을 수 있도록 돕는 안내 표지판도 종전 한글과 영문 중심에서 한글, 영문, 중문으로 확대 개편한다.
외국인들이 선호하는 브랜드도 새롭게 구성한다. 한류드라마 '별그대' 전지현의 선글라스와 립스틱으로 유명세를 탄 젠틀몬스터와 입생로랑 뷰티를 신규로 들여와 1층에 전면 배치했고, 한류 대표 화장품 브랜드인 설화수, 헤라, 아모레퍼시픽은 한데 모아 재배치했다.
또 일본 디자이너 브랜드 이세이미야케의 핸드백 브랜드 바오바오는 외국인 관광객들의 인기에 힘입어 신관 2층에 단독 매장을 별도로 만들었다. 여기에 미샤, 매긴, 주크, 플라스틱아일랜드 등 중국인 여성 관광객들이 즐겨 찾는 국내 여성패션 브랜드들도 신관 4층에 새롭게 선보인다.
특히 면세점에는 없고 백화점에 있는 외국인고객 선호 브랜드들을 선별해 리플렛과 쿠폰도 만들어 제공할 예정이다. 국내 박물관과 특급호텔, 중국 현지 여행, 금융, 유통업체들과 제휴를 통한 VIP 고객 확보 프로그램도 마련한다.
조선호텔, 반얀트리 클럽앤스파, 그랜드 하얏트 등 국내 특급호텔을 비롯 중국 코스모진, HH트래블(C-trip VIP 여행), 북경의 SKP(新光天地) 백화점, 상해의 글로벌 하버 쇼핑몰 등과 네트워크 제휴를 통해 VIP 고객을 확보한다는 계획이다.
신세계 본점을 방문한 VIP들에게는 대림미술관과 한국가구박물관 등 전통예술, 석파랑, 삼청각, 두레 등 전통음식, 북촌 문화센터의 전통 문화 향유 등 전통문화 체험 등 자랑스러운 한국의 전통 콘텐츠를 제공하고 국내 VIP 고객에 준하는 서비스를 지속적으로 제공한다는 방침이다.
또 SC은행의 동남아권 PB(Private Banking)고객들에 이어 중국 공상은행, 건설은행의 PB들에도 신세계백화점을 알리고 VIP 서비스를 제공할 예정이다.
신세계 본점은 이 같은 다양한 서비스, MD, 프로모션들을 앞세워 외국인 관광객 매출 비중을 20% 이상 끌어올려, 면세점 입점으로 사라진 매장 공간에 대한 매출을 당장 내년에 만회한다는 계획이다.
이미 올해 3월초 문을 연 부산 신세계 센텀시티몰의 면세점의 경우 백화점과의 시너지로 두 달간 20% 이상 신장세를 보이고 있으며, 백화점 역시 외국인 관광객들의 힘이 더해져 30% 이상의 고신장을 기록 중이다.
◆대한민국 대표 패션 백화점 명성 '그대로'
면세점을 품게 된 신세계 본점은 면세점과의 시너지를 낼 수 있는 브랜드 중심으로 국내외 소비자들이 최신 트렌드의 장르별 대표 브랜드들을 보다 쉽게 만나볼 수 있도록 재편됐다.
면세점이 시작되는 8층과 9층의 아동과 생활 장르는 7층으로, 7층에 있던 남성패션과 골프는 5층으로 이동해 아웃도어와 함께 꾸려졌다. 컨템포러리 의류가 있던 4층에는 스포츠와 영캐주얼이 들어섰고, 4층의 컨템포러리 브랜드들은 3층 여성캐주얼, 여성구두와 함께 자리잡았다.
명품관인 본관 5층과 6층에는 신관 10층에 있던 전문식당 매장들이 옮겨갔으며, 5층의 명품 브랜드들은 4층으로 이동했다.
신세계 본점은 기존 대비 브랜드 수가 610여개 브랜드에서 14% 정도만 줄어 520여개가 남았지만 고효율 점포로 재탄생했다. 면세점으로 줄어든 영업면적에도 불구 신관 4층에만 운영되던 패션 매장 내 카페를 신관 2층(폴바셋)과 6층(스타벅스 예정)에 신설해 고객편의를 높였다.
새롭게 선보이는 브랜드도 다양하다. 본관 지하 1층의 럭셔리 워치전문관에는 '아트 오프 퓨전'을 모토로 다양한 소재와 독창적인 디자인을 선보이는 '위블로'와 1791년 창립돼 유구한 역사를 자랑하는 기계식 빈티지 시계의 대명사 '지라드 페르고'가 입점해 총 20개의 풀라인 럭셔리 워치전문관을 완성했다.
또 본관 4층에는 △다양한 소재의 믹스매치로 혁신적이면서도 유행을 타지 않는 차별화된 디자인을 선보이는 '사카이' △신관 1층 화장품 매장에는 프리미엄 향수 브랜드 '아닉구딸' △청정지역 프로방스의 천연성분을 사용하는 자연주의 화장품 '록시땅' △메이크업, 바디&헤어용품, 네일용품 등 프리미엄 뷰티 편집숍 '라페르바' △독특한 색감을 자랑하는 '조르지오아르마니' 등이 새롭게 선보인다.
신관 5층의 아웃도어 매장에는 △디스커버리 △에이글 △파타고니아가 새롭게 문을 열었고, 6층 남성 매장에는 △준지 △우영미 △명품 카메라 라이카 △영국 왕실 남품 문구류 스마이슨 등 최신 트렌드의 브랜드들을 더했다. 명품관으로 통하는 본관 5층과 6층에는 기존 신관 10층에 있던 전문 레스토랑들이 이동했다.
장재영 신세계백화점 사장은 "명동에 신세계백화점과 신세계면세점이 만나 명동 해외관광객 1000만 시대 개막의 중심 역할을 하게 됐다"며 "새롭게 선보이는 차별화 면세 콘텐츠와 백화점의 다양한 브랜드, 남대문 전통시장 육성 등 도심 관광자원 개발을 통해 서울이 세계적인 관광 도시들과 경쟁하는 데 일조할 것"이라고 말했다.
신세계면세점 명동점은 예술, 한류, 체험 콘텐츠로 쇼핑과 문화를 한 번에 즐길 수 있는 또 하나의 명동 관광 랜드마크로 오는 18일 개점한다. 국내 면세점 최초로 입점하는 몽클레어, 제이린드버그, MCM 선글라스 등을 포함한 총 600여개의 다양한 브랜드와 세계적인 예술 거장들의 작품을 곳곳에 배치하는 등 면세점의 새로운 패러다임을 제시할 것으로 기대된다.
