[프라임경제] 동대문역사박물관역 14번 출구에서 도보 5분. 올해 상반기 중 문을 열 예정인 두산면세점 건물 뒤편 23층 건물에 현대백화점그룹의 두 번째 씨티아울렛 '현대씨티아울렛 동대문점'이 한눈에 보인다.
연면적 7만4050㎡(2만2400평) 규모, 지하 6층부터 9층까지 20년 임대 방식으로 들어선 현대씨디아울렛 동대문점은 F&B(식음료매장) 전문관과 체험형 라이프스타일몰이 결합돼 마치 소규모 백화점을 연상시킨다.
현대시티아울렛 동대문점에 입점하는 브랜드(F&B 포함)는 총 270개.
주변 상권 500m 이내에 밀리오레, APM, 굿모닝 씨티 등 디자이너 중심 저가 패션 의류를 판매하는 쇼핑몰이 7개 위치했다는 상권 특성과의 차별화를 위해 브랜드 패션 매장과 교보문고, 레고숍, 애견숍까지 입점시켰다.
무엇보다 이들 7개 쇼핑몰과의 경쟁이 아닌 상권 전체를 하나의 'Malling Space(몰링 스페이스)'로 기획한 점이 눈에 띈다.
고객이 특정 점포 방문이 아닌 장시간 체류하며 여러 점포를 방문하도록 '상생 효과'를 노린 것이다.
◆아울렛에 등장한 'F&B 전문관', 7개 쇼핑몰과 차별화 포인트
층별 구성은 △지하1~2층 체험형 라이프스타일몰 △3~8층 패션아울렛 매장 △지하 2층과 9층에는 F&B 전문관이 각각 들어섰다.
패션 및 쥬얼리 브랜드만 두고 보면 △타임 △마인 △시스템 △메트로씨티 △OST 등 합리적 소비를 지향하는 20~30대 '알뜰족'이 선호하는 국내 중저가 브랜드를 한데 모았다.
특히 영(Young) 패밀리 세대를 공략하기 위해 트렌디한 여성 및 아동 MD에 대한 구색을 높인 게 돋보인다.
체험형 라이프스타일몰(지하1~2층)은 현대시티아울렛 동대문점만의 차별화된 시도 중 하나다. 백화점이 아닌 아울렛에 체험형 MD 매장을 선보이는 건 이례적으로 고객에게 새로운 경험과 가치를 제공하겠다는 의도가 담겼다.
지하 1층 들어서는 1653㎡ 규모 '라이브러리(Library)'형 서점이 대표적이다. 대형 테이블과 함께 200여 좌석이 마련돼 고객이 편안한 분위기에서 책을 읽을 수 있다.
같은 층에는 현대홈쇼핑의 첫 오프라인 상설매장인 '현대홈쇼핑 플러스샵(PLUS#)'이 들어선다. 홈쇼핑 히트 상품을 직접 체험하고 구입하는 O2O(Online to Offline) 개념 전용관으로 △모덴을 비롯해 △맥앤로건 △에띠케이 △엘렌 트레이시 등 50여 홈쇼핑 대표 브랜드 상품을 판다.
패션·잡화·화장품 등을 판매하는 소셜커머스 위메프의 첫 오프라인 매장 '위메프관'도 입점한다.
아울러 △태닝샵 △치과 △피부과 △풋스파 △헤어샵 △네일케어를 한번에 이용할 수 있는 미용전문숍 '뷰티클러스터'와 소형 가전 아이템을 파는 '게이즈숍'도 지하 1층에 선보인다.
2층 매장 전체는 아예 △주방용품 △가전 △가구△침구 등이 총집결된 '리빙 전문관' 형태로 운영된다. 현대백화점 라이프스타일 소품전문숍 'H by H'를 비롯해 △핸드메이드 디자인 라이프스타일 전문숍 'ㅅ(시옷) 작가주의' △리바트 스타일숍 △홈베이킹·쿠킹숍 '브레드 가든' 등이 입점됐다.
지하 2층과 9층은 국내 아울렛 최대 규모 'F&B 전문관'으로 구성된다. 총 6942㎡ 규모로 축구장 1개 크기와 맞먹는다. 국내외 유명 델리·디저트 브랜드 70여개가 소개된다.
티라미슈로 유명한 폼피가 국내 최초로 들어서는가 하면, 대구 유명 베이커리인 '삼송빵집'과 부산 3대 어묵집 '고래사'도 선보인다.
또 수제 허니버터칩, 쿠키슈홈런볼, 촉촉한 오예스케익 등 수제 디저트 상품을 즉석에서 만들어 판매하는 '해태로'와 이창수·강현구 셰프가 운영하는 즉석 떡볶이집 '복희야 사랑해'도 업계 처음으로 들어섰다.
특히 2층부터 9층까지는 각 층마다 MD와 카페가 결합한 '휴식형 전문카페 '가 들어선다. △2층 플라워카페 △3층 라이프스타일 멀티카페 스페이스 무 △4층 마조앤새디 △5층 이스팀 △7층 착즙 주스숍 쥬시 앤 콜라주(Juicy&Collage) △8층 이탈리아 왕실디저트 브랜드 지.파시(G.Fassi) △9층 갤러리 카페가 각각 입점했다.
