전지현 기자 기자 2016.03.10 12:01:23
[프라임경제] 현대백화점이 서울 도심의 핵심 상권인 동대문에 '도심형 아울렛'을 선보인다.
현대백화점은 11일 서울 중구 을지로에 도심형 아울렛 2호점인 '현대시티아울렛 동대문점'을 그랜드 오픈한다. 기존 도심형 아울렛이 패션 브랜드 중심의 쇼핑몰이었다면 이번에 오픈하는 동대문점은 패션몰 외에 F&B(식음료매장) 전문관과 체험형 라이프스타일몰을 결합한 게 특징이다.
회사 측은 △동대문 상권 내 쇼핑몰 중 최대 규모의 영업면적 △대중교통 편리성 △패션몰 외 체험형 라이프스타일몰 및 F&B 전문관 첫 도입 △외국인 관광객 유치 등을 통해 현대시티아울렛 동대문점을 서울을 대표하는 아울렛으로 키울 계획이다.
김영태 현대백화점 사장은 "기존 도심형 아울렛이 패션 브랜드 중심의 쇼핑몰을 지향했다면 현대시티아울렛 동대문점은 패션 브랜드 외에 유명 F&B과 라이프스타일MD 등을 한곳에 모은 게 차별화 포인트"라며 "복합쇼핑공간으로써 국내 도심형 아울렛의 새로운 모델을 제시하겠다"고 말했다.
현대백화점은 이번 현대시티아울렛 동대문점 오픈을 시작으로 다음 달 현대프리미엄아울렛 송도점, 하반기 중 가든파이브(서울 송파구)에 도심형 아울렛을 연이어 오픈할 계획이다.
이렇게 되면 현대백화점이 운영하는 아울렛은 기존 현대프리미엄아울렛 김포점과 현대시티아울렛 가산점을 포함해 총 5개로 늘어난다.
◆영업면적 3만7663㎡, 동대문 쇼핑몰 중 최대 규모
지하 6층부터 지상 9층 규모의 현대시티아울렛 동대문점은 영업면적이 3만7663㎡로 동대문 상권 내 쇼핑몰 중 가장 크다. 직·간접적 고용인원도 1300여명에 달한다. 주차장은 지하 3층에서 지하 6층까지 700대가 주차할 수 있으며 외부 주차장(국립중앙의료원 250대)까지 포함하면 모두 950대가 가능하다.
동대문 상권은 하루 유동 인구가 30만명이 넘는 서울 도심의 핵심 상권 중 하나로 특히 대중교통을 통한 접근성이 뛰어나다. 지하철 4개 노선(1·2·4·5호선)과 버스 60개 노선(5개 심야버스 노선 포함)이 통과해 서울 강남·북 및 수도권에서 1시간 이내 접근이 가능하다.
현대백화점 측은 현대시티아울렛 동대문점의 입지적 강점과 편리한 대중교통망을 통해 서울 강북지역 △중구 △종로구 △동대문구 △성북구 △성동구 1차 상권 140만명과 △마포구 △서대문구 △은평구 △용산구 △중랑구 등 2차 상권 내 310만명 고객을 최대한 흡수한다는 전략이다.
또한 동대문이 외국인 쇼핑 메카이자 관광명소란 지역 특성을 고려해 외국인 쇼핑객 유치에도 적극 나설 계획이다. 실제 지난 2014년 동대문을 찾은 외국인 관광객은 연간 710만명으로 서울 명동(850만명)에 이어 두 번째로 많다.
이를 통해 개점 첫해인 2017년 매출 2000억원을 달성한다는 목표다.
특히 심야 쇼핑객이 많이 몰리는 지역 특성을 고려해 영업시간을 탄력적으로 운영할 방침이다. 일요일부터 수요일은 오전 11시 개점해 오후 10시에 닫고, 목요일부터 토요일은 영업시간을 1시간 연장해 오후 11시에 폐점한다.
◆외국인 연간 400만명 유치, 전체 매출 30% 외국인 매출로 달성
현대백화점은 동대문이 외국인 관광객이 몰리는 지역 특성을 고려해 연간 400만명 이상의 외국인 관광객을 유치한다는 계획이다. 이를 통해 개점 첫해 전체 매출의 30%를 외국인 매출로 달성하겠다는 목표다.
이를 위해 YG엔터테인먼트 소속 연예인 캐릭터 상품을 판매하는 플래그숍 형태의 'YG 존'과 '옐로우 카페', 북유럽 주스브랜드 '조앤더주스(1층)', 현대백화점 프리미엄 전통식품 브랜드 '명인명촌' 등을 입점시켰다.
'외국인 대상 부가세 즉시 환급 서비스'를 선보이고 지하 1층 통합데스크에선 현장에서 바로 배송할 수 있는 '해외배송 서비스'도 가능하다. 지하1 층과 1층, 9층에는 중국어·일어·영어 응대가 가능한 통역자(10여명)를 별도로 배치했으며, 후문에는 외국인 관광버스 전용 주차 공간(13대)도 마련했다.
이 밖에 라마다서울 동대문, 베스트웨스턴 국도호텔 등 주변 비즈니스호텔과의 제휴를 통한 외국인 관광객 유치에도 나설 계획이다.
장필규 현대시티아울렛 동대문점장은 "차별화된 MD와 편의 서비스, 그리고 동대문 상권 내 비즈니스호텔과의 제휴 등 네트워크 확대를 통해 외국인 관광객 유치에 적극 나설 계획"이라고 말했다.