[프라임경제] 캡슐커피 1위 브랜드 네스카페 돌체구스토가 캡슐커피 머신 신제품 스텔리아(Stelia)를 국내시장에 선보인다.
신제품 '스텔리아'는 감각적인 디자인이 특징으로 한국이 아시아에서 가장 빠른 성장을 보이는 캡슐커피 시장이라는 점과 국내 소비자들의 높은 디자인 안목을 감안해 세계 최초로 국내에 먼저 선보이게 됐다.
커피 한방울에서 영감을 받아 탄생된 디자인이 특징인 스텔리아는 '모던 아트 오브 커피(The Modern Art Of Coffee)'라는 브랜드 철학에 맞게 모던한 라이프스타일을 추구하는 소비자들에게 다가갈 예정이다.
스텔리아는 피아노 블랙, 다크실버, 글로시화이트 총 세 가지 컬러로 구성됐다.
이번 신제품은 '스마트 터치 기능'이 더해져 손끝 터치만으로 커피 추출이 가능하다. 최대 15바 고압력 추출 시스템이 탑재돼 진하고 풍부한 크레마를 맛 볼 수 있다.
머신과 함께 사용되는 네스카페 돌체구스토만의 독자적인 '스마트 캡슐'은 캡슐 내에 압력조절 기능이 탑재돼 음료에 따라 자동으로 압력을 맞춰준다.
추출 후 자동 멈춤 기능과 30초 만에 초고속으로 예열되고 5분 후에는 자동으로 전원이 차단되는 기능으로 편의성에 경제성까지 더했다.
시장조사기관 닐슨에 따르면 네스카페 돌체구스토는 올해 6월 대형할인마트 판매 기준 국내 캡슐 시장 점유율 93%를 차지하며 국내 1위 브랜드로 자리매김했다. 네스카페 돌체구스토 캡슐 판매량은 2014년 대비 올해 약 44% 신장을 예상하고 있다.
또 시장조사기관 GFK 데이터에 따르면 올해 6월 기준으로 네스카페 돌체구스토가 국내 캡슐 커피 머신 시장 점유율 69.6%를 차지하며 캡슐 커피 머신, 캡슐 커피에서 모두 국내 1위 브랜드로 자리매김한 것으로 조사됐다.
네스카페 돌체구스토는 2010년 첫 론칭 이래 60만대 머신을 판매했으며, 2020년까지 누적 200만대 머신 판매를 목표하고 있다.
킴 앙드레 노르드비 (Kim Andre Nordby) 네슬레 코리아의 네스카페 돌체구스토 사업부 상무는 "한국 소비자들은 이미 커피에 대한 지식이 높고 한국 커피 시장 또한 성숙 단계에 있다"며 "네스카페 돌체구스토는 품질 높은 커피를 편리하게 즐기도록 했으며 이번 신제품 출시와 함께 이를 확대할 예정"이라고 말했다.
이어 "최근 네스카페 돌체구스토가 아시아 지역 중 한국시장에서 가장 빠른 성장을 보이고 있다"며 "브랜드 높은 인지도 구축 및 소비자 관계형성과 빠른 머신 보급을 통한 우위 선점, 그리고 확고한 판매경로전략을 통한 폭넓은 유통망 구축 등을 통해 브랜드 충성도를 쌓아 온 결과"라고 덧붙였다.
네스카페 돌체구스토는 이번 신제품 스텔리아(Stelia)와 '드롭(Drop)'을 함께 선보이며 캡슐커피 시장 확대에 박차를 가할 예정이다. '드롭(Drop)'은 레드 메탈, 다크 실버 2종으로 구성된다.
이번 스텔리아와 드롭은 전국 주요 할인점, 백화점, 하이마트, 온라인 몰 등에서 구입 가능하며 가격은 각각 19만9000원, 22만9000원이다.
