전지현 기자 기자 2014.11.04 10:49:45
[프라임경제] CJ제일제당은 '백설 건강을 생각한 고소한 참기름'이 출시 6개월 만에 누적 매출 100억원을 달성했다고 4일 밝혔다.
CJ제일제당은 '백설 건강을 생각한 고소한 참기름'의 매출 상승세 배경으로 건강과 웰빙을 추구하는 소비자들의 니즈에 발맞춰 매장 내 참기름 건강법 홍보, 건강 레시피 진열 등 브랜드 인지도 구축을 위한 마케팅 활동을 펼쳤기 때문인 것으로 풀이하고 있다.
'백설 건강을 생각한 고소한 참기름'은 지난 3월 출시 이후 고소한 맛과 향, 건강까지 챙길 수 있는 '건강한 참기름' 콘셉트를 부각해 왔다.
매장 내에서 소비자들이 강화된 고소한 맛을 체험할 수 있는 1회용 파우치 샘플 키트를 건강 레시피와 함께 카드로 제작해 배포하고, 제품 구매시 문자 응모와 '리그난' 성분 맞추기 경품 이벤트, 팔도 비빔면과의 공동 마케팅 진행 등 제품 특장점을 널리 알리는 활동에 주력했다.
그 결과 소비자들 사이에 참기름의 '리그난' 성분에 대한 인지도가 확대되면서 출시 6개월 만에 누적 매출 100억원을 달성하는 등 매출 성과로 이어진 것.
유철안 CJ제일제당 소재마케팅담당 부장은 "'건강한 참기름' 콘셉트로 기존 가격 중심 경쟁에서 가치 중심 경쟁으로 시장 패러다임을 바꿔나가는 제품"이라며 "앞으로 다양한 프로모션 활동을 통해 참기름의 '리그난' 성분에 대한 소비자들의 인지도 확산 및 프리미엄 브랜드 이미지 확립에 주력할 것"이라고 말했다.
한편, CJ제일제당은 참기름 시장 공략을 가속화를 위해 지난 10월31일부터 '백설 건강을 생각한 고소한 참기름'의 전국 주요 할인점에서 누적 매출 100억원 달성을 기념하는 행사를 진행 중이다.
이마트와 롯데마트에서는 원플러스원 행사를, 홈플러스에서는 500ml 제품을 50% 할인 판매한다. 또 원플러스원 묶음제품에 부착된 100억 마크를 찾아 인증샷 촬영 후 '#63301'로 보내면 CJ제일제당 햇반 기프티콘을 증정한다. 응모자 전원에게는 추첨을 통해 1등 100만원을 비롯해 100명에게 100% 당첨선물을 제공한다.