올레tv, 8월 VOD 월 이용수 사상 첫 3억회 돌파

"연 35억회 기대" 유료 VOD 이용 비중 19%로 성장

[프라임경제] 지난 8월 올레tv의 주문형비디오(VOD) 월 이용수가 사상 처음 3억회를 돌파했다.

KT(030200) 인터넷TV(IPTV) 서비스 올레tv는 IPTV 1000만 가입자 시대를 맞아 최근 VOD 이용현황에 대한 조사를 진행했다고 15일 밝혔다.
 

KT 올레tv는 IPTV 1000만 시대를 맞아 월 VOD 이용수가 3억회를 넘어섰다고 밝혔다. ⓒ KT

이날 올레tv에 따르면 지난 8월 VOD(유·무료 통합) 월 플레이 수는 3억회를 넘어섰다. 이에 올레tv는 올해 VOD 누적 플레이 수가 연 35억회에 이를 것으로 내다봤다. 

이와 함께 올레tv는 이용자들의 VOD 이용 행태도 조사했다. 조사를 보면 올레tv 전체 고객 중 69%는 신규 가입 후 일주일 이내에 VOD 서비스를 처음 이용하는 것으로 확인됐다. 또 전체 이용자 중 88%는 한 달 이내에 VOD를 한 번 이상 이용하는 것으로 조사됐다.
 
VOD를 처음 접하는 사람은 'TV 다시보기(76%)' 장르를 가장 먼저 이용했는데, 이는 영화·다큐멘터리 등의 장르에 비해 TV 방송 콘텐츠가 더 친숙하기 때문인 것으로 분석된다. 

올레tv 관계자는 "첫 이용자의 절반 정도가 VOD를 1~2분 내로 짧게 이용했다"며 "VOD 최초 이용의 주 목적은 콘텐츠 감상보다는 해당 서비스를 경험하려는 의도로 보인다"고 설명했다.
 
유료VOD에 대한 수요 조사의 경우, 전체 VOD 이용 비중에서 유료 VOD는 △2012년 7% △2013년 10% △2014년 19%로 성장했다. 올레tv 이용자 12%는 신규 가입 후 일주일 내 유료VOD를 구입했고, 29%는 가입 한 달 이내 구매를 경험했다. 또, 전체 가입자 61%가 최근 1년 사이 유료VOD를 구매한 것으로 파악됐다.
 
한편, 이용자가 가장 먼저 구매하는 VOD 장르는 TV다시보기(44%)와 영화(41%)가 꼽혔다. 올레tv는 9월 현재 565만 가입자를 보유하고 있다.