[프라임경제] 소치 동계올림픽과 브라질 월드컵에 이어 인천 아시안게임을 앞두고 대한민국이 다시 한 번 스포츠 열풍에 휩싸였다. '빅3' 스포츠 대회가 한 해에 몰리면서 국내외적으로 스포츠 열기가 지속되고 있는 것.
이러한 전 세계적 스포츠 인기에 힘입어, 다양한 기업들이 스포츠 캠페인 및 후원 활동을 적극 전개하는 움직임을 보이며 글로벌 스포츠 브랜드들이 캠페인을 통한 브랜딩 강화에 나섰다. 푸마는 지난 7일부터 전 세계적으로 '포에버 패스터(Forever Faster)'라는 새로운 브랜드 캠페인을 전개 중이다.
세계에서 가장 빠른 사나이 우사인 볼트와 축구 스타 마리오 발로텔리, 골프계의 패셔니스타 리키 파울러 등이 출연하는 광고 등을 통해 지속적 혁신을 내세워 세계에서 가장 빠르고 앞서가는 스포츠 브랜드로 자리매김하겠다는 메시지를 전하고 있다.
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| 푸마 포에버 패스터 캠페인. ⓒ 푸마코리아 |
특히 단순히 '1등', '최고' 만을 지향하는 것이 아니라 자신만의 차별화된 기량과 재능으로 자신감과 즐거움을 추구하는 푸마 선수들의 모습은 푸마 브랜드가 나아가고자 하는 방향과 같다는 점을 마케팅을 통해 강조하고 있다.
코카콜라는 특정 업계에 특화된 마케팅을 진행한다. '코카-콜라 체육대상'은 아마추어 스포츠 육성 및 한국 스포츠 발전을 위해 우수 선수를 발굴하고 지원하는 아마추어 스포츠 시상식이다. 관련 업계에 특화된 스포츠 마케팅 활동을 통해 코카콜라의 스포츠 음료 사업 기반을 더욱 탄탄히 하고 스포츠 특유의 역동성, 열정 등의 속성과 함께 시장 내 브랜드 이미지 강화도 노릴 수 있어 보인다.
국내기업 역시 해외 스포츠 선수 후원 등 글로벌 시장에서 기업 인지도를 제고하고, 해외시장 개척 및 활로 모색에 힘을 더하고 있는 추세다.
CJ그룹은 다음 달 인천 아시안게임에 출전하는 베트남 여자 태권도 대표팀에 전폭적인 후원 활동을 해왔다. 대표팀 감독 파견을 비롯해 각종 장비 및 훈련, 체제 비용 등을 지원하며 6개 계열사가 진출해있는 베트남 현지에서 보다 친숙한 기업 이미지를 쌓고 사업 시너지 극대화를 기대하고 있다.
스포츠마케팅 업체 스포티즌은 최근 벨기에 프로축구단, AFC 투비즈를 인수했다. 장하나, 전인지 등의 스포츠스타를 소속 선수로 보유한 스포티즌은 이번 인수를 통해 한국 선수가 유럽리그를 경험하고 빅리그에 진출할 발판을 마련했다.
