[프라임경제] 몇 년 새 대한민국 100대 브랜드 중 어떤 브랜드가 가장 떴을까? 브랜드 가치평가 회사인 브랜드스탁에 따르면 솔트(S.A.L.T) 브랜드가 최근 5년간 가장 두각을 드러낸 것으로 나타났다.
SALT는 Samsung(삼성), Airplane(항공), Lotte(롯데), Telecom(통신&SNS) 관련 브랜드로, 올 2분기 100대 브랜드에서는 실제 이 같은 '솔트' 브랜드가 30%(32개) 이상이었다. 이 중 Samsung 관련 브랜드는 13개, 항공은 4개, 롯데 관련 브랜드는 9개, 통신&SNS 관련 브랜드는 6개였다.
삼성 관련 브랜드는 전체 13개나 차지하며 지난 5년간 국내 대표 그룹으로서의 위상을 자랑했다. 스마트폰 브랜드인 삼성갤럭시는 줄곧 1위를 유지하며 국내 최고의 브랜드로서의 입지를 다지고 있으며 삼성서울병원, 삼성생명 등 각 부문 대표 브랜드들이 순위 상위권에 포진했다.
또 경기 불황에도 불구하고 해외 여행객이 사상 최고 기록을 갱신하면서 항공 관련 브랜드의 순위도 대폭 상승했다. 특히 인천공항은 4위에 신규 진입하며 세계적인 명품 공항의 위용을 자랑했으며 대한항공도 5년간 브랜드가치가 지속 상승하며 5위까지 올라, 국내 최상위 브랜드로 떠올랐다.
이밖에 국내에 속속 진출하고 있는 외국계 항공사 중 대표 주자인 싱가포르항공이 68위에 이름을 올리며 치열한 경쟁을 예고했다.
이런 가운데 롯데그룹은 그룹사 중 가장 좋은 성과를 거둔 것으로 조사됐다. 롯데백화점을 비롯해 롯데월드 어드벤처, 롯데마트 등 총 9개의 브랜드가 오르며 삼성그룹 다음으로 가장 많이 순위권에 포함됐다.
브랜드스탁은 롯데그룹의 경우 세븐일레븐, 롯데슈퍼, 하이마트 등 신규 브랜드가 무려 5개나 진입해 지난 5년간 '아시아 탑 10 그룹 도약'을 슬로건으로 내세우며 브랜드 경영을 펼친 결과라는 분석을 내놨다.
정보통신 브랜드는 최근 SNS 브랜드까지 득세하며 시장을 주도했다. 카카오톡이 올 2분기에 3위까지 올라가 대한민국 최고 브랜드로 도약 중이며 페이스북, 트위터 등도 신규로 순위 상위권에 랭크돼 SNS 대세를 만들고 있다.
브랜드스탁 관계자는 "최근 5년간 시장 변화 속도가 갈수록 빨라지면서 새롭게 순위에 등장한 브랜드가 50%에 육박하고 있다"며 "대한민국 100대 브랜드는 각 기업 브랜드의 현재 위치를 정확하게 파악해 주는 지표이기 때문에 기업들은 이를 바탕으로 시장 변화에 철저히 대비해야 할 것"이라고 말했다.
한편, 대한민국 100대 브랜드는 브랜드스탁의 브랜드 가치평가 지수인 BSTI(Brand Stock Top Index) 점수가 높은 브랜드를 상위 100위까지 선정해 발표하는 국내 유일의 브랜드 가치평가 인증제도다.
BSTI는 총 200여개 품목의 대표 브랜드 900여개를 대상으로 브랜드스탁 증권거래소의 모의주식 거래를 통해 형성된 브랜드주가지수(70%)와 정기 소비자조사지수(30%)를 결합한 브랜드가치 평가모델로 만점은 1000점이다.
