[프라임경제] 롯데주류(대표 이재혁)가 3년이 넘는 개발 기간을 거쳐 지난 4월22일 출시한 물을 타지 않은 맥주 '클라우드(Kloud)'가 출시 100일 만에 2700만병(330ml 기준) 판매를 돌파하며 맥주시장에 돌풍을 일으키고 있다.
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| 물타지 않은 맥주 '클라우드(Kloud)'가 출시 100일만에 2700만병(330ml)판매를 돌파했다. ⓒ 롯데주류 | ||
지금까지 판매된 '클라우드' 2700만병을 일렬로 눕히면 6345km다. 이는 서울에서 부산까지 약 8번 왕복할 수 있는 길이다. 판매량은 891만 리터로 코엑스 아쿠아리움 수조를 약 3번 정도 채울 수 있는 양이다.
롯데주류는 출시 후 사회 분위기를 고려해 '클라우드' 마케팅, 홍보 활동을 최대한 자제했음에도 원액에 물을 타지 않은 제품력을 인정받아 인기를 끌고 있다고 분석했다.
특히 6월 한 달간 소비자 560명을 대상으로 조사한 결과 '클라우드'의 풍부한 맛을 선호하는 소비자들이 많아 한 번 맛을 본 소비자 10명 중 7명 이상이 일주일 이내에 클라우드를 구매하고 있었다.
도매상들의 반응도 뜨거워 출시 두 달만에 1000곳이 넘는 도매상에서 '클라우드'를 주문, 수도권의 경우 99%의 도매상 입점율을 나타냈다. 구매 후 만족도도 높아 2회 이상 발주한 도매상들도 전체의 90%에 달했다.
이런 긍정적인 평가에 힘입어 '클라우드'는 출시 이후 6월까지 △롯데마트 16% △홈플러스 6% △이마트 10%대의 점유율로 시장에 안착하는 모습이다. 롯데주류가 한해 생산 가능한 클라우드 양이 전체 맥주시장 3% 수준임을 감안하면 놀라운 성과다.
롯데주류 관계자는 "'클라우드'의 우수한 제품력과 마케팅 활동이 맞물려 판매량과 제품 인지도가 상승하고 있다"며 "맥주전문점이나 바(Bar)같은 고급 매장을 중심으로 입점율을 높이고 대형마트 등 판매처에서 브랜드 노출을 강화해 프리미엄 맥주로서의 입지를 넓힐 계획"이라고 말했다.
롯데주류는 하반기에도 전지현을 앞세운 동영상 광고, 클라우드 견학관 활성화, 클라우드 전용 홍보관 강화 등 세월호 참사 이후 자제했던 마케팅 활동을 재개하며 인지도를 높이는데 주력할 계획이다. 또 '물 타지 않은 맥주' 콘셉트를 유지하면서 각종 축제 지원, 클럽파티, 업소 내 판촉행사 등 다양한 이벤트를 통해 더 많은 소비자들이 '클라우드'를 맛볼 수 있도록 노력할 예정이다.
한편 '클라우드'는 롯데주류가 한국을 대표하는 맥주를 선보이고자 Korea의 'K'와 풍부한 맥주 거품을 형상화한 구름의 영문 'Cloud' 단어를 결합해 브랜드명에 담은 제품이다. 국내 판매 중인 라거맥주로는 유일하게 발효원액에 물을 섞지 않는 오리지날 그래비티(Origianl Gravity) 공법을 적용, 맥주 본연의 깊고 풍부한 맛을 낸 프리미엄 맥주다.
프리미엄 맥주답게 맥아 100% 올 몰트 맥주(All Malt Beer)로 엄선된 유럽산 홉과 효모를 사용해 풍부한 거품과 맛을 구현했다. 유러피안 아로마 홉을 3번에 걸쳐 넣는 멀티호핑시스템을 도입해 맥주를 마셨을 때 풍미를 풍부하게 했다.
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