[프라임경제] 1990년 이후 24년 만에 올해 브라질 월드컵 우승을 거머쥔 독일이 국내 대형마트 수입 맥주 시장에서도 올해 첫 1위에 등극했다.
롯데마트의 지난 2010년부터 올해까지 수입 맥주 매출 동향에 따르면 독일 맥주가 국내 수입 맥주 시장의 절대 강자인 일본 맥주를 제치고 올해 첫 1위 자리를 차지한 것으로 나타났다.
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| L맥주. ⓒ 롯데마트 | ||
2010년만 하더라도 버드와이저, 밀러 등 전통 맥주 브랜드를 보유한 미국 맥주가 전체 수입 맥주 매출 중 20.4%를 차지하며 1위, 아사히로 대표되는 일본 맥주가 18.7%를 기록, 2위 자리를 유지하고 있었다.
그러나 수입 맥주 시장이 성장하며 2011년 삿포로, 산토리 등 일본 대표 맥주 브랜드들이 국내로 들어오며 지난해까지 3년 연속 1위 자리를 고수했다.
독일 맥주는 수입 맥주 시장 성숙화 추세와 맞물려 2011년 단숨에 2위 자리를 꿰차며 맥주 본고장의 위용을 드러내기 시작했으며 올 초부터 이달 18일까지 일본 맥주마저 제치고 29.9%의 매출 구성비로 수입 맥주 시장을 평정했다.
이영은 롯데마트 주류 MD(상품기획자)는 "독일은 전국 각지에 맥주 양조장 수가 1300여개가 넘고 특정 브랜드에 편중되지 않은 다양한 브랜드를 보유하고 있다"며 "수입 맥주 시장이 성숙하면서 새로운 맥주를 경험하고 싶어하는 소비자도 늘어 독일의 새로운 맥주가 많이 출시되는 추세"라고 말했다.
실제 독일의 경우 △네덜란드-하이네켄 △벨기에-호가든 △아일랜드-기네스처럼 그 국가를 대표하는 맥주 브랜드를 손에 꼽기 힘들다. '벡스' 정도가 독일 맥주로 국내 소비자들에게 잘 알려진 편이나, 벡스의 올해 매출은 전체 독일 맥주 매출 중 5% (4.5%) 대에 못 미치고 있다. 롯데마트에서는 현재 △벡스 외에 △맥주 △웨팅어 △파울라너 등 15여개 이상의 독일 브랜드를 취급 중이다.
또한, 수입 맥주 시장은 성숙해 가는 단계로, 2010년만 하더라도 수입 맥주 매출은 전체 맥주 매출의 10%(10.7%) 대를 겨우 넘기는 수준에 그쳤으나 올해는 26% 선을 넘어섰다. 이렇듯, 독일 맥주시장 특성과 현재 국내 수입 맥주 소비자 트렌드가 맞아떨어지면서 독일은 올해 축구를 평정한 것처럼 국내 수입 맥주 시장도 평정했다.
한편, 올해 롯데마트에서 판매되는 독일 맥주 중 가장 많은 매출을 올린 맥주는 'L 맥주'로 전체 독일 맥주 매출 중 절반 이상(50.5%)을 차지했다. 2위는 파울라너(15.5%), 3위는 파더보너(9.6%)다.
'L 맥주'는 280년 전통의 웨팅어사에서 제조한 맥주로 500ml 캔 가격이 1600원이다. 같은 규격의 수입 맥주 가격이 2000원에서 4980원인 것을 감안하면 20~70%가량 저렴해 가격 대비 품질이 우수하다는 평을 받고 있다. 현재 L 바이젠, L 라거, L 다크 등 3가지 종류가 있으며 국내에서는 롯데마트, 롯데슈퍼, 세븐일레븐 등에서 취급 중이다.
한편 롯데마트는 독일 맥주의 수입 맥주 1위 등극을 기념해 24일부터 30일까지 '독일 맥주 기획전' 행사를 진행한다. '파울라너 맥주(500ml,캔)'를 40%가량 할인된 2500원(정상가 4500원), 전용잔이 포함된 '바이엔 슈테판(500ml*4병)'을 2만4000원(정상가 2만6200원)에 판매한다.
이 밖에 하이네켄(500ml,캔), 삿포로(500ml,캔), 산미구엘(500ml,캔) 등 10여종의 세계 인기 맥주도 2500원 균일가에 선보인다.
