[프라임경제] 브라질 월드컵 개막이 코앞으로 다가왔다. 온 지구촌이 들썩이는 큰 행사를 앞두고 유통 업계에서는 크고 작은 이벤트로 이러한 열기를 고조시키고 있다. 특히 4년전보다 SNS가 더욱 일상화된 이번 월드컵에는 온라인 응원이 더욱 쉽고 즐거운 놀이문화 형태로 진행되어 확산 속도도 빨라졌다. 온라인상에 올린 응원 메시지와 사진이 실제 응원 현수막이 되어 브라질 현지로 전해지는가 하면, 응원 지원금과 응원 티셔츠 증정도 온라인 상으로 간편하고 빠르게 진행되고 있다.
함성훈 뉴트로지나 마케팅팀 대리는 "시기적인 요인으로 지난 월드컵 시즌에 비해 응원 분위기가 조용하다는 평가가 많지만 SNS 등 온라인 상에서는 대한민국 승리를 위한 뜨거운 응원 열기를 느낄 수 있다"며 "뉴트로지나 페이스북을 통해 지난 달 중순부터 진행되는 응원 메시지 이벤트에 4000명의 응원 메시지가 등록됐고 공유와 댓글수도 빠르게 증가한다"고 말했다.
◆페이스북 등 온라인은 벌써 뜨거운 응원전 "대~한민국"
존슨앤드존슨 뉴트로지나는 2014 FIFA 브라질 월드컵의 공식 후원사로서 '뜨거운 태양아래 마음껏 응원하라' 캠페인 아래 활발한 월드컵 마케팅을 전개하고 있다. 가장 주목받는 이벤트는 공식 페이스북 상에서 진행되는 응원 메시지 이벤트.
 |
||
| 뉴트로지나는 대한민국 축구 선수들의 승리를 기원하기 위해 응원 현수막 디자인 이벤트를 진행한다. ⓒ 뉴트로지나 | ||
또한 이벤트 참여자 중 추첨을 통해 1명에게는 '브라질 여행권(1인 2매)', 50명에게는 FIFA 공식 기념품, 200명에게는 뉴트로지나 '웻스킨' 정품을 증정하는 등 풍성한 혜택으로 즐거움을 더했다.
이번 캠페인은 뉴트로지나의 월드컵 시즌 메인 제품인 '웻스킨'의 가장 큰 특징이 태양은 물론 물과 땀에 강해 뜨거운 응원이 예상되는 이번 월드컵 시즌에 자외선 걱정 없이 마음껏 야외 응원을 가능하게 해준다는 의미를 담고 있다.
코카콜라는 월드컵 응원 댄스인 '콕콕댄스(Coke Coke Dance)'를 선보임과 동시에 응원지원금과 응원 도구 세트를 제공하는 이벤트를 자사 페이스북을 통해 30일까지 진행 중이다. 코카콜라의 월드컵 응원곡)에 맞춰 '나만의 콕콕댄스 영상'을 유튜브에 업로드한 후 이벤트 페이지에 주소를 남기면 응모가 완료된다.
업로드 된 영상은 네티즌 투표를 통해 매주 상위 10명을 선정, 응원지원금 100만원(1명)과 코카콜라 응원 박스(9명)를 제공한다. 당첨자는 매주 화요일 코카콜라 페이스북을 통해 발표한다.
프랜차이즈 치킨 브랜드인 '멕시카나 치킨'은 오는 13일부터 국가대표 축구팀의 선전을 기원하는 응원 댓글 참여 이벤트와 '붉은·악마·치킨' 찾기 이벤트 등을 통해 멕시카나 치킨 1만원 상품권을 증정한다. 당첨자 발표는 내달 17일 개별 공지할 예정이다.
'붉은·악마·치킨' 블로그 이벤트는 고객에게 선호, 호응도가 좋은 4가지 치킨 중 응원을 하며 먹고 싶은 치킨 한가지를 선택하는 이벤트로 자신의 블로그에 스크랩 한 후 덧글을 입력하는 이벤트이다. 멕시카나 페이스북에서는 국가축구대표팀의 선전을 기원하는 특급 응원 댓글 이벤트도 함께 진행된다.
