CJ제일제당, 건강 콘셉트 '핫케익믹스' 출시…400억 프리믹스 시장 공략

한국영양학회와 공동개발, 한끼 식사에 필요한 11가지 영양소 균형 섭취 설계

[프라임경제] CJ제일제당이 건강 콘셉트를 강조한 '백설 영양균형 핫케익믹스'를 출시하며 400억 원 규모의 간식용 프리믹스 시장 공략에 속도를 내고 있다. 간식용 프리믹스는 홈메이드 제품이라 간편하다는 생각을 넘어 건강까지 챙길 수 있다는 '건강한' 간식용 프리믹스 트렌드로 시장 패러다임까지 바꾼다는 각오다.

CJ제일제당 영양균형핫케익믹스. ⓒ CJ제일제당

CJ제일제당 '백설 영양균형 핫케익믹스'는 한국영양학회와 공동개발을 통해 성인 기준 한 끼 식사에 필요한 칼슘, 비타민, 철분 등 11가지 영양소를 적정량에 맞게 담았다.

핫케익 구매 시 탄수화물 과다 섭취에 대해 걱정하는 소비자들을 위해 탄수화물을 줄이고 단백질의 균형을 맞췄다.

간식용 프리믹스 시장은 2011년 간식시장에 '브라우니' 열풍이 불며 홈메이드 제품인 '브라우니 믹스'가 시장 붐업을 일으켜 400억 원 규모로 성장했다.

최근에는 가공식품을 자신만의 레시피로 만들어 먹는 '모디슈머' 열풍이 불며 간식용 프리믹스 중에서도 특히 다용도 활용이 가능한 핫케익믹스가 성장, 프리믹스 시장의 강자로 떠오르고 있다.

실제로 정체를 겪던 핫케익믹스 시장은 닐슨 데이터 기준 △2011년 78억 △2012년 79억 △2013년 93억 규모로 연 18% 성장했다.

이에 CJ제일제당은 아이들에게 필요한 영양소의 균형 있는 섭취에 초점을 맞춰 '백설 영양균형 핫케익믹스'를 선보이게 됐다. 성장하는 아이들의 간식으로도 손색이 없을 만큼 '건강한' 간식용 프리믹스로의 시장 변화를 주도하는데 중점을 두겠다는 전략이다.

아울러 CJ제일제당은 '백설 영양균형 핫케익믹스' 출시에 맞춰 핫도그, 와플 등 제품을 활용한 아이들 간식용 레시피를 개발, 매장 내 고객들에게 배포하고 '건강한 간식 만들기' 쿠킹클래스를 여는 등 다양한 취식 방법을 알리기 위한 마케팅 활동을 지속적으로 펼칠 계획이다.

이정우 CJ제일제당 프리믹스 마케팅 부장은 "백설 영양균형 핫케익믹스는 촉촉하고 부드러운 식감에 영양균형까지 맞춰 성장하는 아이들 간식뿐 아니라 아침식사 대용식로도 손색이 없는 제품"이라며 "건강한 간식용 프리믹스 트렌드를 이끌며 최근 정체돼 있는 간식용 프리믹스 시장을 성장시키겠다"고 말했다.