보해, 17.5도 '아홉시반' 출시 "도수 낮춘 만큼 더 드려요"

17.5도에 '360ml+15ml', 출고가 변동 없이 도수 인하 따른 수익 '소비자에 환원'

[프라임경제] 보해(대표이사 유철근)가 주류 업계 최초로 도수를 17.5도까지 낮추고 용량을 15ml 늘린 375ml의 신제품 소주 '아홉시반'을 출시한다.

보해종합기술원에서 최상의 맛, 부드러운 목 넘김, 역취 해소 등 저도수 소주 개발을 위해 연구한 결과 도수를 낮추면서 소주의 맛을 가장 잘 느끼는 도수가 17.5도라는 결론에 따라 신제품 도수를 여기에 맞췄다.

보해 '아홉시반'. ⓒ 보해

보통 360ml인 소주용량도 375ml로 늘렸다. 보해는 소주가 한국을 대표하는 국민 술인 만큼 경기불황 등에 따른 서민 경제를 고려하고 도수 인하로 인해 줄어든 원가 역시 소비자들에게 돌려준다는 취지다.

소주의 도수 파괴는 지속됐지만 용량을 늘린 사례는 이번이 처음이다. 용량은 늘었지만 출고가는 962.90원으로 보해가 보유한 다른 소주제품들과 동일하다.

보해는 아홉시반 출시를 계기로 수도권 등 전국적인 판매망 구축을 통해 대표적인 주류기업으로서 위상을 높일 계획이다.

'아홉시반'은 디자인도 획기적이다. '소주' 하면 떠올리는 녹색 병을 버리고 조지아 그린 컬러를 사용, 보는 미감(美感)뿐 아니라 혀 끝의 미감(味感)까지 고려했다.

조지아 그린 컬러는 옛 소주병의 색깔로 중·장년층에게는 향수를 불러일으키며 유명 탄산음료 병에도 사용, 젊은 소비자 층에게는 친숙하면서도 세련된 느낌을 준다. 특히 병목에서 내려오는 어깨 부분은 부드러운 곡선으로 디자인해 획일화된 소주 제품들과 차별점을 뒀다.

'아홉시반'은 '진짜 이야기가 시작되는 상징적 의미의 시간'으로 '9시30분'이라는 시간적 의미 보다는 '언제 어디서나 소주 아홉시반이 놓인 곳에서는 소중한 사람들과 진짜 이야기가 시작된다'는 뜻을 담았다.

라벨에 시계 9시30분을 사람의 모습으로 형상화해 인사하듯 디자인함으로써 소비자들과 다양한 스토리들을 만들 예정이다.

보해 관계자는 "가장 대중적인 주류인 소주가 그 동안 획일화돼 소비자들의 선택의 폭을 제한해 왔다"며 "'아홉시반'은 도수 파괴와 더불어 용량을 늘리고 병 디자인까지 변화를 줘 소주 시장에 활력을 불어넣는 계기가 될 것"이라고 말했다.