위메프 '2013년 모바일 소셜커머스 1위' 비결은?

3년 만에 1위 탈환, 모바일 집중 전략 주효

[프라임경제] 소셜커머스 위메프(대표 박은상, www.wemakeprice.com)는 모바일 3대 부문 기록을 갈아치우며 소셜커머스 모바일부문 1위를 확정했다.

위메프는 닐슨코리안클릭이 발표한 '2013년 모바일 부문'에서 모바일 애플리케이션 성장률 1위와 모바일 사이트 성장률 2위, 모바일 톱사이트 전자상거래부문 3위(소셜커머스 1위)를 기록했다고 30일 밝혔다.

특히, 모바일 사이트 성장률은 지난해 전체 1위 사이트 선정에 이어 소셜커머스로는 유일하게 2년 연속 1위 성장사이트로 떠올랐다.

이날 닐슨코리안클릭 자료에 따르면 위메프는 지난 1월 145만명 수준의 방문자가 11월 312만명으로 늘어 2배가 넘는 115%의 성장을 이뤘다. 모바일 애플리케이션 성장률은 전체 통합 1위에 선정됐는데, 올 1월 111만명 규모의 방문자수는 11월 375만명 규모로 폭증하면서 무려 237%의 성장률을 나타내 모바일시장 전체를 들썩이게 했다.

위메프가 모바일 집중 전략으로 올해 2013년 소셜커머스 모바일 부문에서 1위를 확정했다. 위메프는 소셜커머스로는 유일하게 모바일 서이트 성장률 2년 연속 1위 성장사이트로 떠올랐다. ⓒ 닐슨코리안클릭

위메프는 올해 티몬, 쿠팡 등의 소셜커머스사 중 단독으로 소비자 5% 적립 마케팅을 연중 펼치며 적극적인 고객 확장을 추진했고, 모바일 앱과 사이트에서 소비자 검색 편의성을 최적화한 인터페이스와 최단 댑스의 이동경로를 만드는데 집중해왔다.

이와 관련, 위메프는 '오픈딜' 검색이나 '마감딜' 검색 등을 한 화면 내 운영하면서 기존 실시간 인기순위 같은 쇼핑사이트 필수 인기메뉴와의 시너지효과를 극대화했다는 평가를 받고 있다.

이러한 노력으로 위메프는 지난 10월부터는 월간 순방문자 850만명 시대를 이끌며 소셜커머스 방문자수 단독 1위에 올라섰다. 2위 쿠팡과는 월 70만~80만명 우위로, 3위 티몬과는 월 250만명 이상의 차이를 보였다.

한편, 위메프는 12월 마감을 앞둔 현재 지난 9일 하루 220억원 거래액 기록달성의 블랙프라이스 세일 성공과 '응답하라 1994'를 앞세운 10만원 적립, 50% 할인 절대쿠폰 프로모션의 성공 등이 이어지며 10월 이후 3개월 연속 소셜커머스 1위 달성을 예고하고 있다.

박유진 위메프 홍보실장은 "올해는 소셜커머스 시장 3위 위메프가 3년 만에 다시 시장 1위를 재탈환한 해였다"며 "1등 위메프 도약의 숨겨진 비밀병기가 바로 '모바일 집중 전략'이었다"고 설명했다.

박 실장은 이어 "이제 목표는 '대한민국 온라인쇼핑 1위'라는 더 큰 판"이라며 "2013년 모바일 1위 선정이라는 자산은 그 목표 달성을 위한 핵심동력이 될 것"이라고 덧붙였다.