현대차 '스포츠 마케팅' 통해 유럽시장 공략

동계 스포츠 스키대회 2년째 후원…"친숙한 브랜드로 태어날 것"

[프라임경제] 현대자동차(005380·대표이사 회장 정몽구)가 오는 20일 이탈리아 북부 피에메(Fiemme)지방에서 열리는 '노르딕 월드 스키 챔피언십'에 경기 운영 지원용 차량 37대를 지원한다고 11일 밝혔다.

현대자동차는 이번 독일 대회 후원에 이어 노르웨이와 핀란드, 슬로베니아 대회에서도 차량 지원 및 브랜드 홍보를 진행해 브랜드 인지도와 선호도를 높일 예정이다. ⓒ현대자동차

이에 현대차는 지난 8일 이탈리아 프레다조(Predazzo) 스키 점프장에서 차량 전달식을 가졌으며 전달된 차량은 참가 선수들과 코칭스태프 및 장비 등을 수송하는 데에 이용될 예정이다.

이와 함께 현대차는 스키점프 종목이 진행되는 프레다조 경기장에 현대차 브랜드 광고 보드를 운영, i40와 투싼ix 등 유럽 전략 차종들을 전시하는 등 브랜드 노출을 통해 이미지를 강화할 예정이다.

김성남 현대차 이탈리아판매법인장은 "현대차가 유럽에서 가장 인기 있는 동계 스포츠인 노르딕 스키를 후원하게 돼 매우 기쁘다"며 "하계 시즌 축구 후원과 스키 후원을 통해 일 년 내내 유럽인들에게 다가가는 친숙한 브랜드가 되도록 노력할 것"이라고 말했다.

뿐만 아니라 현대차는 오는 17까지 독일 주요 도시에서 열리는 '스키 점핑 월드컵 대회'에도 싼타페와 베라크루즈 등 총 22대를 지원, 브랜드 광고 보드 운영과 차량 전시를 진행할 계획이다.

현대차 측은 "이번 대회를 비롯해 유럽에서 큰 인기를 끌고 있는 동계 스포츠 후원을 통해 유럽시장 공략을 한층 강화할 것"이라며 "나아가 기존 축구와 크리켓 등 하계 스포츠 중심을 넘어선 다변화된 스포츠 마케팅을 진행할 예정"이라고 설명했다.

한편, 현대차는 지난해 국제스키연맹과 자동차 공식 후원사 계약을 체결하고 △스키 점핑 월드컵시리즈 △스키 플라잉 챔피언십 △노르딕 월드 스키 챔피언십 등의 대회를 후원하고 있다.