[프라임경제]NHN㈜(대표 최휘영)의 NO.1 검색 포털 사이트 네이버(www.naver.com)가 일상생활에서 유용한 정보를 제공한다는 것을 강조하는 광고 캠페인을 독특하고 참신한 방식으로 실시해 화제를 모으고 있다.
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네이버는 지난 1일부터 그간 광고에서 사용되어왔던 두루마리 형태의 검색창을 간결한 녹색 검색창 형태로 교체하고 이를 이용한 광고 캠페인을 시작했다. 이번 광고 캠페인은 ‘스트레칭’, ‘자장면’, ‘지로영수증’ 등 일상 생활의 다양한 소재들을 녹색 사각형에 담아내, ‘생활 속 네이버’ 이미지를 독특하게 표현했다는 평을 받고 있다.
특히, 이번 광고 캠페인에서는 더 높은 광고 효과를 얻기 위해 5초의 짧은 광고 10여개를 1개월이라는 짧은 기간에 동시에 집행하는 방식을 도입해 15초의 광고 2, 3편을 동시에 집행하던 기존 방식과 차별화해 업계의 화제가 되고 있다.
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한편, 연예인의 모습을 전면에 노출하는 일반적인 광고와는 달리, 새로운 네이버 광고 캠페인 중 ‘인터넷 음악’ 편 에서는 인기가수 동방신기가 목소리 연기로만 참여해 신선하다는 반응을 얻고 있다.
네이버 UX 조수용 센터장은 “검색창의 의미가 단순 정보 검색에서 실생활에 다양한 편의를 제공받는 공간으로, 더 나아가서는 세상과 소통하는 창구로 그 의미가 확장되었다”며 “새로운 광고 캠페인은 검색창의 확장된 의미를 담고 있으며, 이를 통해 네이버는 사람들의 생활 속에서 더욱 친근한 존재로 다가서게 될 것”이라고 밝혔다.
