[프라임경제]브리티쉬 아메리칸 토바코 코리아(이하 BAT 코리아)가 출시한 ‘KENT Convertibles’가 국내시장에서 매우 인상적인 성과를 보이고 있다. 지난 7월 출시된 ‘KENT Convertibles’는 숯 필터에 천연 맨솔 캡슐을 장착한 세계 최초의 제품.
‘KENT Convertibles’가 출시 석 달만(10월 10일 기준)에 전국 편의점 판매 점유율 2.2%를 기록하고 있는 것에 대해 BAT 코리아는, 담배 한 개비에서 서로 다른 두 가지 맛을 경험할 수 있는 ‘Click-Switch-Refresh’ 구조가 소비자들로부터 좋은 반응을 얻고 있는 것으로 설명하고 있다 (‘Click-Switch-Refresh’: 필터를 클릭하면, 다른 맛으로 바뀌고, 이어 상쾌한 맛을 느끼게 되는 구조).
가이 멜드럼(Guy Meldrum) BAT 코리아 마케팅 전무는 “숯 필터와 천연 멘솔 캡슐의 혁신적인 결합으로, 소비자들은 언제, 어디서나 천연 멘솔의 상쾌한 맛을 느낄 수 있다,”며 “필터를 클릭한 뒤 살짝 문지르면, 캡슐에서 보다 풍부한 멘솔 맛이 나온다,”고 덧붙였다.
